第7章 媒介市场与消费者 媒介经营相关管理课件.pptVIP

第七章 媒介市场与消费者;第七章 媒介市场与消费者;第一节 媒介市场的关照与分析;注意力资源;1、注意力的内涵;他人的注意力是一个有需求且紧缺的商品。吸引和聚积注意力对媒体来说是注意力生产的一种形式。注意力在商业媒体中是用来赚钱的——收集注意力并让他人为此付钱。因此，当我们从媒体免费获取信息时，往往要付出高昂的注意力代价。 大众传媒的产业经营，就是传播信息以及文化能够吸引众多受众消费者的注意力，并形成强大的消费驱动力，最后通过购买传媒产品，完成它的价值创造过程。;（三）媒介售卖方式;（四）媒介产品和二次售卖; 传媒通过生产精神产品来满足消费者的需求，是凝聚注意力的平台；受众通过购买传媒产品及其宣传的广告产品来支持传媒和广告商；而广告商通过在传媒上向消费者发布产品广告在资金上支持传媒。 ;广告的价值;随着广告的实施，带来的是节省的效果。在销售方面，它使资金周转加速，因而使零售价得以降低而不致影响零售商人的利润。在生产方面，这是使大规模得以实现的一种因素。谁又能不承认大规模生产导致成本下降呢？ 在我们公司里，我们一再证实，广告对新产品所带来的节省远比用于广告的总投资大得多。 广告是质量的保证。消灭一个质量极低劣的品牌的最快途径是用积极的方式来推销它，人们也会用同样的速度来识破它的低劣。 《一个广告人的自白》大卫 ·奥威格;（五）注意力的构成要素 ;1、版面阅读率;2、读者结构;3、影响注意力的相关因素;（六）媒体注意力经济的实现条件;第二节 媒介市场的细分和定位;媒介市场的细分;媒介市场的细分;二、媒介市场定位; 传媒定位是指媒介传媒的特点在受众心目中的反映。它包括传媒的地位、报道质量、受众类型以及有别于其他传媒的特质或价值。 ——托尼 哈里森《传播技巧》 传媒以其特色和价值追求有选择地吸引相关的受众，这种选择就叫传媒的市场定位。 ——喻国明《媒介市场定位》 ;2、市场定位的步骤;3、市场定位的调整;4、市场定位的依据;;;市场定位的依据;第三节 信息消费者的特点与权利;第三节 信息???费者的特点与权利