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名牌战略中小企业制胜筹码 　　在当前的社会主义市场经济下，中小企业取胜的主要手段已不再是单纯以产品本身来竞争，还包括品牌的竞争。可以预见，未来市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，品牌战略的优劣将成为中小企业在市场竞争中制胜的重要筹码。企业在市场竞争中有没有自己的品牌，品牌形象如何，有没有建立自己的品牌战略，已是十分重要，企业如何实施名牌战略已经成为社会主义市场经济中的焦点。 　　 　　一、树立名牌战略意识 　　 　　树立名牌意识首先就要选好牌子。选择一个叫得响、传得开、记得住、形象好的牌子，需要从产品特点、消费心理、文化现象中精心研究和策划。如去年夏天，娃哈哈集团推出的“激活”饮料，就是很有创造性，以新奇特的形象展现出来，适应新一代年轻人的消费需求，作为品牌的细分，正是因为品牌定位做得好，产品有了好的受众，企业也就有了一个走向市场、占领市场、走向未来的信誉载体。其次，市场战略是实施名牌战略的根本。实施市场战略一定要树立市场导向观念。从产品的开发到营销，必须牢牢扣住市场变化这一主题。还要根据区域性、文化性、民俗性的差异，及时变换产品的包装、使用性能等，最大程度地满足客户的需求。再次，创新意识是实施名牌战略的重要取向。必须随着市场的变化，及时更新换代，充分发挥自有品牌的品牌效应。一是持续效应，有了较好的品牌，就能创造较高的效益，就能使企业持续发展。二是扩展效应，凭借其品牌信誉作为无形资产，不断开发新产品，拓展新市场。三是重组效应，以品牌产品为龙头，重组企业结构、产业结构。因此，企业领导人在作重大决策时，要考虑到品牌，要看到品牌也和有形资产一样是公司的宝贵财富。 　　 　　二、注册产品品牌商标 　　 　　在品牌和知识产权保护方面尤其令人忧虑的是，一些企业的管理者对产品商标品牌的重要性认识不足，不去用法律来保护企业的商标使用权，南京有26万家企业却只有3万件注册商标。在国内百年老字号遭抢注事件一再发生，如“大光明”眼镜、“亨得利”眼镜等有一定名气的产品，却由于品牌商标意识不强而导致危及企业???存的事件，我国每年都有发生。商品未出，商标先行，世界上一些著名的企业无一不是重视商标注册的。英荷联合利华公司就拥有在各国注册的商标证7万多件，美国在华注册商标2万件，日本是11500件，德国是6100件，还有义乌的“浪莎”袜业在1995年创立时就将商标的44大类包括中、英文以及相近的名称都进行了注册，并在美国、欧盟各国和马德里公约都进行了注册，可在全世界76个国家享受保护，企业在短短的几年成为全球行业巨人。为此，目前尚无注册商标的中小企业应立即注册自己的商标，已有商标的企业也要有一个扩大注册国别、增加注册类别、相近名称保护性注册的思路。只有首先拥有了属于自己的品牌，才能创造名牌，企业在竞争中才不会落败。 　　 　　三、努力用好商标品牌 　　 　　商标注册后在法律上获得了承认和保护，但这并不意味着企业就已经有了品牌。只有商标随商品一起进入市场被广泛使用后，被消费者所认识，经营者再辅以良好的质量、服务、信誉和宣传，好的商品和好的品牌才能被人们认可和接受，才能成为名牌。然而有些中小企业在品牌的延伸上没有注意到发展一品多牌要和自己的主产品相贴切，虽然有的产品已经成为名牌，但是在品牌的其他产品使用上却没做好市场的调研，成了剌伤原品牌产品的利剑，没能带动企业进一步的发展还拖了企业发展的后腿，在这方面我国这些企业的领导者应该向国外的企业如宝洁公司、联合利华公司、韩国三星等企业多学习，用好自己的品牌。 　　 　　四、适度宣传逐步渗透 　　 　　我国很多产品已经具备国际品质，但是由于没有名牌意识，使之产品在同国外的同类产品处于同一市场竞争时就处于下风，无论是认知度还是利润都有差距，使我国的产品与国外的产品同质不同价，这就是我国的中小企业在品牌战略中缺乏名牌意识，没做好品牌的宣传和保护造成的。许多出口企业只能为外国品牌做OEM，赚取微薄的加工费，而大部分的利润落在品牌的拥有者手里。创品牌不仅要通过媒体大力宣传自己的产品，提高产品知名度，而且企业在与消费者进行沟通过程中，也必须随着阶段的不断变化而不断变换内容，从不同方面表达对消费者的关爱，培养消费者对你的好感。 　　对于企业来说，在媒体的宣传过程中怎样分配做认知和做好感的时间，这在推广过程中，需要有一个对消费者的判断。消费者认识一件事情需要在一个相对时间内重复接受这个事情，它就能记住。而好感就不同了，他有社会认同和情感因素的影响。所以，对于企业来说，对市场的需求，消费者的消费心理，以及对社会的责任，应该在一个短时间内让市场认同其品牌，它需要利用媒体的组合策略来达成，但要让消费者有好感就要设计品牌和消费者之间沟通过程中的情感交汇点，让其产生心灵的共鸣，是利用营销活动中的众多行为表现