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告诉你一个完整迪士尼 　　华特-迪士尼公司创造出了“梦幻与魔法”,但是人们还很少知道该企业的全部战略。我们今天在这里―― 　　 　　听到“迪士尼”这个词,你会联想到什么?米老鼠、迪士尼乐园、动画电影? 　　日本最初开始放映迪士尼电影是在刚刚结束战争的时候。出版迪士尼图册也是在那个时候。当时如饥似渴地看《白雪公主》、《小鹿斑比》,还有米老鼠的那一代人,如今都已经子孙满堂了。 　　不过我们平日看到的迪士尼只不过是该公司冰山中的一角。华特-迪士尼公司(以下简称迪士尼)是家年销售额3万亿日元(约300亿美元)的巨大媒体公司,其全貌是很难用“梦幻与魔法”来描述的,这是一家具有创新能力的战略性跨国企业。 　　受世界经济衰退的影响,迪士尼公司的广告收入出现了下降,而个人消费的低迷,也让迪士尼感受到了危机。记者看到,2009年9月发表的决算报告,该公司的销售额比上一年减少了4%,营业利益更是下跌了21%。 　　就在2009年8月,迪士尼出资40亿美元并购了娱乐企业“马贝尔公司”(Marvel Comics=惊奇漫画)。马贝尔公司曾经出过《蜘蛛侠》、《钢铁侠》等著名影片。从2005年开始担任该公司CEO的罗伯特-艾迦就说过:“我们现在处于非常艰难的时期,但是我们在继续向影视部门投资,在充满独创性的环境中,积极地导入着新技术。” 　　总的来说美国媒体状况不佳,但迪士尼出人头地。2009年5月,美国最大的媒体时代华纳公司将其有线电视部分剥离出去后,迪士尼的销售额跃居首位。而且在7～8月的销售额中,也只有迪士尼与去年同期相比实现了增收增益。 　　 　　收益的七成来自广播电视部门 　　 　　从洛杉矶市中心向西北走10英里,在靠近好莱坞的巴班克市,这里有华纳兄弟公司、NBC等企业的制作中心,是美国生产娱乐节目的影视城。迪士尼的总部就在这里,绿荫环抱、土地宽畅,看上去更像一所大学的校园。松鼠就在林中树木间跳来跳去。 　　1923年,华特?迪士尼和哥哥罗伊在这个小城创办了“迪士尼兄弟工作室”。那时儿童们能够看到的动漫最多只有8分钟,华特不仅要让孩子们看到漫画,还配上了音乐、色彩。他不断把世界上的革新技术引入到动漫电影中来,让国际社会刮目相看。1930年创作的《蒸汽船沃利》中出现了米老鼠,这个卡通动物迅速轰动世界,公司开始销售米老鼠娃娃。 　　让公司一举成名的年份是1937年。公司用三年时间创作的世界第一部长篇动画片《白雪公主》取得了巨大的成功,观众数量超过了此前的电影《风雪黄昏》。不仅在美国,全世界都可以看到这部电影。这个成功让已经有800名职员的迪士尼公司终于摆脱了财政危机,并且有了建造自己公司大楼的财力。现在总部大楼也是由7个小矮人支撑着,其中隐喻着公司上下拧成一股绳渡过危机的历史。 　　现在迪士尼的中心事业既不是电影,也不是主题公园,而是电视、有线电视及广播等广播电视业务。 　　迪士尼在1996年收购了美国四大电视系统之一的ABC,正式涉足广播电视事业。现在除了ABC以外,还有体育专业频道ESPN的80%的股票,该节目有超过1亿的观众。除此以外还有儿童有线电视“迪士尼频道”。从2009年的营业收益看,广播电视部门占了七成。 　　但如此高的收益并不是单单靠巨大的广播电视设施赚来的。 　　ESPN及迪士尼频道均为有线电视。通过24小时向全世界有线电视播放自制的节目,也从世界各地收取收视费。订看迪士尼节目的会员在不断增加,这构成了广播电视部门的收益。 　　ABC则积极主动地向世界各国的电视台推销自己制作的节目。《迷失》、《死亡行进中的女人们》等等,最近三年来ABC取得了较高收视率的电视连续剧接连不断。之所以能够有如此高的收视率,是因为公司方面投入了大量的制作费。基本上每集的投资都在数百万美元(相当于数亿日元),有些电视剧,一集就投入了1000多万美元。敢投入如此高额的制作费,是因为在拍摄当初就想到要向全世界供片。目前电视连续剧的制作费中,有一半是从海外发行中回收过来的。 　　换句话说,在广告收入降低以后,迪士尼的电视收入靠销售电视节目、收取有线电视的收视费,维持了不错的收入。迪士尼靠的是节目,节目随时代的变化而变化,他们已经从制片成功地转型到了电视。 　　现在迪士尼在积极地向网络销售自己的节目。2005年他们就开始向iTunes(苹果公司史蒂芬?乔布斯为第一大股东)开始销售自己的影视节目,2009年5月开始向网络影视网站“富陆”出资。与网络的融合提升了竞争力。迪士尼这家巨大媒体企业,向世界提供了众多的影视节目。 　　 　　以一概全,百流归一 　　 　　早年在美林公司担任分析师、现任哥伦比亚商业学院客座教授的罗伯特-保科尔说:“迪士尼的最大特点是全球化、一贯的品牌认知能力及从战略角度让新主角出现在电影、电视、