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品牌都市型现代农业必然选择 　　在经济日益市场化、全球化的今天，一种商品特别是有同质性的大宗商品能否被消费者认可并购买，不仅取决于产品的质量、特色、包装、产地，更多地决定于产品的品牌。商品通过品牌面对消费者、征服消费者。品牌的竞争已经成为市场竞争的最主要方式之一。 　　 　　农产品步入品牌时代 　　温家宝总理在2004年指出，品牌是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。在经济全球化时代，品牌已成为一个国家国力的象征，国家竞争力的强弱，取决于企业国际竞争力的强弱，难怪日本前首相在美国访问时曾自豪的将丰田和松下称之为他的左膀右臂。2005年，国家提出了“从中国制造到中国创造”的发展理念，“品牌中国”运动席卷华夏大地。这是中国企业完成从财富时代到品牌时代的最大契机。 　　经济界有一个著名的“果树理论”：在物质日益丰富的今天，同类产品多达成百上千种，消费者不可能去一一了解，只有凭借经验选择品牌，因为消费者相信，如果在一棵果树上摘下的一颗果子是甜的，那么这棵树上的另一颗果子也是甜的，这就是品牌的“果树理论”。品牌是全球消费者都可以听懂的语言。发达国家农业创品牌有近百年历史，出现了诸如雀巢饮品、立顿茶、先锋玉米种子等品牌产品以及荷兰郁金香、澳洲羊毛、巴西咖啡等国家级农产品品牌就是一个证明。 　　今天我们的经济生活正在从以产品为核心的实体经济阶段，发展到了以品牌为核心的品牌经济阶段。计划经济与商品短缺时代的消费者被动的无品牌偏好消费行为正在向理性的品牌消费转变。随着农产品买方市场的形成，消费者追求品牌农产品消费也已成为一种趋势。2007年春节后，北京市农委对10个农产品销售企业的节日产品销售情况进行了调查。结果显示，同样是鸡蛋、杂粮、蔬菜，厂家之间在价格、销量上相差甚远。究其原因，品牌在其中起到了非常重要的作用。 　　为贯彻落实党中央、国务院关于“整合特色农产品品牌，支持做大做强名牌产品”和“保护农产品知名品牌”的要求，2006年农业部已出台了《关于进一步推进农业品牌化工作的意见》，提升农产品市场竞争力，这标志着我国的农产品也步入品牌时代。 　　 　　实施农产品品牌战略至关重要 　　在人们消费观念不断地提升的今天，高质、绿色、环保的农产品正受到消费者越来越多的关注，农产品的优势已经从数量型向质量型转变。农产品必须摈弃长期以产量取胜的低盈利扩张模式，进行全方位品牌经营和构建品牌营销体系。在北京这样一个国际化大都市，实施农产品品牌战略已经是市场经济条件下都市型现代农业发展的必然选择。通过农产品的品牌化、名牌化，一方面可以带动北京郊区特色农产品生产的质量提升，另一方面可以促进都市型现代农业产业的升级、优化、区域产业的形成以及农民收入的增加，进而带动整个郊区经济的发展。因此，实施农产品品牌战略，提高农产品的竞争力，塑造知名品牌，培育知名农业企业，应该成为区县各级政府发展区域经济的着力点，这也是政府提升区域形象、提高区域竞争力的重要战略选择。 　　世界各国的实践经验表明，要创建强势品牌，必须充分发挥政府对企业的支持作用和舆论的导向作用。北京对实施农产品品牌战略高度重视，2005年初，在延庆召开了北京首届农产品品牌战略研讨会暨农产品包装大奖赛。几年来，各区县涌现出了一批在市场上具有较强影响力的知名企业和品牌产品，如大兴西瓜、平谷鲜桃、怀柔板栗以及顺鑫农业、锦绣大地、小汤山蔬菜、德清源鸡蛋、天翼草莓等等。这些强势企业和品牌的成长，得到了各级政府的大力支持和引导。如：顺义区较早注意到品牌在区域经济发展中的推动作用，树立“优势铸就品牌，品牌汇聚财富”的理念，采取一系列措施，通过政策、资金、宣传等多种手段，积极培育、整合主导产业、产品品牌，如今在市场上燕京、顺鑫、鹏程、汇源、牵手果蔬汁、宝岛、北郎中等等已经成为深受消费者亲睐的品牌。品牌经济已成为顺义区经济发展的助推器，显著增强了顺义区经济的综合实力和区域竞争优势。顺义正在通过以“树立品牌文化”为起点，走上“品牌产品―品牌企业―品牌产业―品牌经济―品牌区域”的良性品牌发展之路。此外，大兴区、通州区政府紧紧以市场为导向，也都先后开展了区域农业品牌的打造。他们对本地区的特色农业产业、产品与文化历史进行整合、提升，以绿色、安全、休闲的品牌形象影响并亲近消费者，赢得了广大消费者对产地农业的信任与美誉，进而促进了本地区产业的强势发展。 　　 　　打造农产品品牌需具备的条件 　　从某种角度看，品牌已经成为一种资源，经过经营品牌而获得最大化收益已经成为企业最重要的经营理念。三流企业卖苦力，二流企业卖产品，一流企业卖品牌。那么，要完成打造农产品品牌的目标，就要了解打造农产品品牌的条件。 　　 1、产品要有特色。特色也就是差异化，如今农业品牌营销与工业品一样，不能只考虑生产，不考虑营销