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商怀旧不是目是品味 　　近段时间,在网络上关于“80后”怀旧的帖子层出不穷,儿时的玩具、文具、小零食、口头禅都被一一盘点,这些帖子点击率很高。还有被热传的“李雷和韩梅梅之歌”,更是让无数的“80后”听了之后热泪盈眶。“80后”一代一般刚工作不到十年,初入社会的困惑、紧张工作的压力,总让他们感觉生活中的快乐越来越少。看到自己小时候常玩的玩具或其他熟悉的东西总会产生一种亲切感,会毫不犹豫地买下来。如此,便催生了“80后”怀旧经济。 　　“80后”为何最怀旧?社会工作压力大、竞争激烈是“80后”怀旧的一个重要原因。他们可能对社会公共领域中的一些事情看不惯,于是开始回忆童年的一些事物,向往美好。这正在逐步形成一种社会文化现象。面对社会快速变迁、生活节奏过快,“80后”有点不适应。一些能够称之为经典的东西不多,这或多或少让“80后”一代感到空虚,于是,他们想借助儿时的东西来唤起心中的美好回忆,满足自己的精神需求。 　　 　　传统项目穿上怀旧的外衣 　　“李雷和韩梅梅”作为“80后”集体回忆的一种象征,衍生出了以此为主题的歌曲、漫画等一系列物品。可是,你见过以此为主题的串串香店吗? 　　位于成都市区街角的“PollyHouse”位置不显眼,但店面却很抢眼。这是一群自称成都“穷二代”的“80后”开的主题串串店,“PollyHouse”的音译是“薄利好吃”。 　　走进店内,一张印着英语课本上主角们的招贴画映入眼帘,店面右侧的一扇门上,贴着李雷和韩梅梅手拉手的照片,“正确对待男女关系”的中英文旁白让人忍俊不禁。此外,还有老式电视机、1985年的老成都照片,动画片《灌篮高手》里的流川枫、机器猫,还有许多上世纪八十年代经典动画主角,都静静立于角落,与你的目光不期相遇……店面的每一个角落都充满童年的味道。 　　墙壁上,还悬挂着流动红旗和小黑板,上面记录着当日值日生的日记。周六的日志这样写道:“我们昨天晚上忙碌了一个通宵,今天终于能开业了!”大堂里,摆了几张餐桌,因为餐桌外形酷似学校里的推拉课桌,晃眼一看,这里就像是教室。客人每次吃饭都积分,积分升年级,从一年级一直往上升,年级越高就可以换到更多创意用品,包括海魂衫??纸模型、机器猫等。 　　老板之一“still3”说,六个合伙人都是“80后”,原本都拿着不错的薪水,聊起“80后”集体回忆,一拍即合,筹备半年有了这家店。他们的创业动力有着典型的“80后”色彩。“南方”说:“既然年轻,为什么不做点让自己高兴的事呢?在投入了心血的店里打杂跑堂,再累我也满心欢喜。”他们是群理想主义的年轻人,因为心中有梦想,一直在勤奋努力,“still3”说:“做人如果没有梦想,跟咸鱼有什么分别?我们在做喜欢的事,辛苦但值得。” 　　 　　点评: 　　一些老东西、老牌子所承载的情感,对商家来说,是营销的巨大契机。怀旧商机的发掘,需要在“新”和“旧”的结合上下功夫。关于李雷和韩梅梅的集体回忆,做到极致的有本刊采访过的设计师蔡凯,而串串香小店是一个到处可见的寻常商机,但是,将这两者结合起来,经过整合、改造后重现,使怀旧变得时尚,给消费者新的感觉,就成为了一个别具特色的新项目。 　　 　　怀旧成了一个商品类别 　　一家出售音像制品的网店的成交记录显示,小虎队的“青苹果乐园”CD最近一个月卖出了190张。小虎队全部12张原版专辑的收藏版在网上被炒到3万元。事实上,小虎队只是一个怀旧爆发的契机,今年,1980年出生的人正好30岁,在这波怀旧的风潮中,正是这些已经长大的人在为自己小时候的喜好埋单。在淘宝网上,一家名为“梦回‘80后’”的网店就集合了超过百种怀旧商品,发条青蛙、铁皮玩具、鸡毛毽子、回力运动鞋、两条杠的小学中队长袖章……这些商品几乎都能唤起“80后”对于童年的回忆。 　　1982年出生的屈直从某外资银行的高级理财顾问岗位上辞职,放弃一年近20万元的年薪,在淘宝网上开起了这家网店。 “开这个网店只为帮助一些深受生活和工作压力的人们,找回一些儿时简单的快乐。”屈直说,挖掘这些怀旧商品并不容易,一些商品早就不在流行之列,因此生产厂家少,有的甚至已停产,因此他一有空就到城郊一些百货商店或供销社转悠,淘来看似过时的压仓库“宝贝”。“我们店里有一款标价280元的白鸽牌闹钟,是上世纪80年代末的产品,现在厂家已经不再生产,是我从北京城南一家老牌国营商店仓库里淘来的,那次我还淘到一批包装已经有些老旧的80年代15色蜡笔。” 　　“在我的网店里消费的不止是‘80后’,还包括‘70后’甚至‘60后’,所有对那些怀旧商品有记忆、有共鸣的人都会到网店来消费。”屈直说他的网店顾客来自全国各地,春节期间铁皮玩具很好卖,不少“80后”用来当新年礼物送人。怀旧商品单价普遍不太高,有时候商品的价值还没有邮费贵,但仍有不少顾客