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商标发展中应注意几个问题 　　随着知识经济和经济全球化的深入发展，商标作为企业竞争力的核心要素，正被越来越多的企业重视。掌握了高知名度商标，企业就处于价值链和利润链的高端，处于资源配置的有利位置。在“认牌购物”的现代社会，企业之间的竞争正逐渐集中体现在商标的竞争、品牌的竞争上。作为商标创造和运用的主体，企业如何在日常经营活动中更高层次地提升商标形象，更大限度地发挥商标价值，更有效地保护商标权益，更有力地增强商标竞争优势，切实推动企业不断发展壮大，是商标发展中值得注意的问题。 　　 　　一、在商标使用中要重视商标的显著性，规范商标日常使用 　　 　　《商标法》规定：申请注册的商标，应当有显著特征。对缺乏显著特征的已注册商标，由商标局撤销该注册商标：其他单位或者个人可以请求商标评审委员会裁定撤销该注册商标。这就明确了“显著性”不仅是商标注册的基础，也是商标发展的根本，一旦丧失了显著性，属于某个企业的独有商标将有可能沦为某种产品的通用名称。当年深圳朗科公司在闪存盘上注册使用了“优盘”商标，但因自身使用不当，导致优盘商标在市场上被迅速淡化，显著性不断下降，最终成为该类产品的通用名称。因此，商标的培育固然不易，但使用更为关键。企业在商标的日常使用中一定要突出商标的显著性，尽量少把两个商标前后放在一起使用，以免使后一个商标被公众误认为产品名称。 　　除了显著性外，企业还必须依法严格规范商标的日常使用。如果企业实际使用的商标与获得注册的商标不一致，就属于变造商标，这将会带来两个不利后果：一是当企业注册商标被侵权时，得不到法律保护。《商标法》第51条规定：注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。这意味着企业注册商标权益受保护的前提是：企业在实际经营活动中使用的商标必须与注册商标一致：二是企业的注册商标有可能被商标局撤销。《商标法》第44条规定，自行改变注册商标的或连续三年停止使用的，由商标局责令限期改正或者撤销其注册商标。使用变造商标时如果打“R”标记把它当作注册商标使用，则属于自???改变注册商标：如果不打“R”标记把它当作非注册商标使用，一方面这个变造商标可能出现因被他人抢注而为他人做嫁衣的尴尬情况，另一方面也可能会导致真正注册过的那个商标陷入“连续三年停止使用”的困境。不论出现哪种情况，对企业的商标发展都非常不利。 　　 　　二、在商标发展中要丰富商标的内涵，赋予商标时代特征 　　 　　商标的内涵不仅包括它所提供的产品或服务的知名度、完善度、品质度，更包括其背后的经营观、价值观及经营行为。可口可乐、NIKE等国际大品牌的成功经验告诉我们：当一个商标成为某种文化象征的时候，它的传播、影响和价值是难以估量的。当一个商标代表一种生活方式、一种人生态度，成为一群人的标签时，它的影响力是巨大的。 　　但是在不同的时代，不同的背景下，企业的商标内涵也不能一成不变，要与外延拓展紧密结合，同步进行，在保持永恒主题、经典元素的前提下，不断赋予其时代的特征、城市的特色、社会的进步，体现出企业日臻完美的价值和文化。如人们一提到“CHANEL”(香奈儿)商标，就会联想到优雅女性。该商标是香奈儿女士在1914年创立的，历经了第二次世界大战、世界经济复苏、世界金融危机，渡过了漫长的商标发展期。因不同时代对优雅女性的定义都有所不同，香奈儿公司也不断地随社会变迁、时代变化在调整、在创新，不断推出新产品，拓展商标新领域，赋予“CHANEL”新的生命力。迄今，“CHANEL”商标仍像一位优雅的女士傲然屹立于世界知名商标行列，让跨越国界的大众无法抗拒她的魅力。 　　在国内，创立于1929年的“双钱”商标，在新时期由于不断丰富商标的时代内涵，加强商标的形象建设，提升了“双钱”商标适应现代市场竞争和国际竞争的能力，成为老商标重塑辉煌的代表。“双钱”就是一个铜板扔出去，一面是自己的钱，一面是给别人的钱，这就是现代经济活动中的“双赢”理念，非常容易被大众所接受。2005年“双钱”商标被认定为中国驰名商标。目前，“双钱”轮胎在国内市场占有率名列前茅，在新西兰、澳大利亚也占到15％的市场份额。 　　 　　三、在商标开发中要突出核心商标，注重商标组合发展 　　 　　现在许多企业拥有不只一个商标。如何妥善分类管理、合理开发利用。形成突出重点、多层次发展、多品牌系列拓展的商标发展链?这个问题在企业发展之初可能并不突出，但随着企业规模不断扩大，成为大集团、大公司后，这个问题再没解决，则商标将成为企业发展中碰到的瓶颈，阻碍企业进一步做大做强。第一，企业必须有清晰的商标发展定位，且要和企业的发展定位紧密结合，二者是皮毛关系。无法割裂。第二，企业要确定自己的核心商标，且核心商标必须使用在企业的主业上。第三，要以核心商标为龙头，在主业衍生副业或辅业之时