5大消费群落 购车心态与行为数据详解.pptx

;;;;;天行者 世界公民 价值观及影响力;自我修炼 闯业者 价值观及影响力;? ?; 迷梦族 价值观及影响力; 自嗨族 价值观及影响力;;;他们受到西方、现代思潮和生活方式影响 眼界开阔、自信，个体意识爆棚;预购首量, 19.9%;需求;决策;79.5%;决策;; 他们是个人能力和功能主义的信徒 生活的磨砺让他们拥有更为成熟的思考和判断力 更了解自己的需求;决策;需求;需求;25.9%;87.1%;; 他们活在自己安全区里 对远方、对未来没有过高期许 满足于当下的小幸福 吃喝娱乐、工作学习 依赖家人和朋友 他们小富即安 不会为物质生活而拼命奋斗 但即使消费档次不高 也希望产品能体现自己的小个性 找到小快乐 他们的消费深受主流价值观和流行潮流的影响 网络分??也较活跃;4%;需求;56.4%;48.5%;81.2%;; 相较于现实生活 他们更在意自己营造的小世界 或许平日里并不起眼 但在兴趣圈子中是绝对的红人和领袖 （本次研究被访者兴趣集中于汽车） 他们不强求经济能力与事业 经济实力有限 但在兴趣上吝一掷千金;1.3%;4.0%;53.3%;53.3%;81.3%;;他们自我感觉良好;4.9%;需求;68.3%;65.0%;73.2%;;