2016年8月《视屏全接触》研究报告.pptx

视·屏全接触—— 《亲爱的翻译官》特别分析2016年8月数据说明 电视收视数据数据来源：CSM Infosys频道组：省级上星卫视、中央级频道时间： 2016年6月城市组：25省网+4直辖市目标人群：4岁以上所有人 视频网站数据数据来源：iResearchiVideoTracker监测媒体：国内15家主流视频网站 (含部分客户端数据)时间：2016年6月地域：全国目标人群：7-60岁网民来源：电视：CSM Infosys；网络：艾瑞iVideoTracker?2016.6 iResearch I 报告导读 2015年程序化购买市场快速发展，并向移动端倾斜；IP效应+独特题材+新鲜CP，《亲爱的翻译官》引发追剧狂潮；剧情 紧凑烧脑，嘉宾大秀智商，芒果TV自制综艺《明星大侦探》，引进首档明星推理综艺秀圈粉无数。本期报告中，我们为您呈现： 2015年程序化购买市场快速增长 《亲爱的翻译官》 杨幂+黄轩新鲜 组合“加菲夫妇” 芒果TV自制综艺《明星大侦探》 烧脑剧情引关注来源：艾瑞自主制图。?2016.6 iResearch I程序化购买市场规模中国程序化购买市场规模快速增长2015年，中国程序化广告市场规模为115.1亿元人民币，增长率为137.6%。视频程序化购买规模为40.1亿元，增长率为145.9%，占在线视频广告市场的17.3%。 2013-2018年中国程序化购买展示广告市场规模1768.6%800145.9%107.2%56.5%32.1%60037.5%216.6%179.5%137.6%89.3%56.8%469.6400341.5217.8171.8200 013040.115.316.30.92013201420152016e2017e2018e程序化购买（亿元）视频程序化购买（亿元）程序化购买增长率（%）视频程序化购买增长率（%）来源： CNNIC第37次中国互联网络发展状况统计报告。4?2016.7 iResearch I程序化购买广告比例2015 年程序化购买广告占比约15%2015年，中国程序化广告占展示广告总体的14.9%，视频程序化购买广告占在线视频广告市场的17.3%。 2015年视频程序化购买广告比例 视频程序化 购买占视频 广告花费 17.3% 其他82.7%来源：艾瑞2015年中国DSP行业发展趋势报告 2015年程序化购买广告比例 程序化购买 占展示广告 花费14.9% 其他 85.1%来源：艾瑞2015年中国DSP行业发展趋势报告?2016.7 iResearch I?2016.7 iResearch I5程序化购买市场结构占比程序化购买向移动端倾斜2015年中国程序化购买展示市场结构中，PC端占比70.7%，移动端占比29.3%，移动端占比有大幅提升，预计到2018年，移动端占比将达到53.5%，超过PC端。 2012-2018年中国程序化购买不同端口投放结构100%5.2%8.1%29.3%39.9%47.3%53.5%80%60%100.0%94.8%91.9%40%20%70.7%60.1%52.7%46.5%0%20122013201420152016e2017e2018ePC端移动端来源：艾瑞2015年中国DSP行业发展趋势报告。?2016.7 iResearch I61234跨屏收视风云榜跨屏收视表现对比聚焦网络自制台网信息快递7跨屏电视剧排行榜6月Top15电视剧榜单中，《好先生》《亲爱的翻译官》在两榜表现优异，分别排在第一、二位，远高于排在第三位的电视剧。爱奇艺自制剧《余罪》及其第二部成为新一代现象级网剧，主演是童星出身的张一山，凭借此剧广受好评，演技精湛得到肯定。2016年6月网络电视剧收视排行榜2016年6月电视剧收视排行榜覆盖人数 (千人) 101782 89699 39648 31229 26946 25247覆盖人数 (千人) 358329 351758 276737 259058 243142 231022网络排名 1 2 3 4 5 6 片名 好先生 亲爱的翻译官 云之凡 三八线女不强大天不容 余罪电视排名 1 2 21 15 8 -电视排名 1 2 3 4 5 6 片名 好先生 亲爱的翻译官 彭德怀元帅 解密我们的纯真年代 毛泽东三兄弟网络排名 1 2 8 13 53 47 7 8 9101112131415 欢乐颂 彭德怀元帅 余罪2那年青春我们正好 最好的我们 是！尚先生 解密我和她的传奇情仇 玉海棠21981218562173619863191181817716837149041177451 3 - - -17 42899 7 8 9101112131415 狭路女不强大天不容 天涯浴血 生活有点甜 昙花梦 姐妹兄弟 三妹 东方战场 三八线21153