中国家居风格消费偏好洞察.pptx

大数据· 全洞察 2 洞察背景 家居电商规模增长迅猛，电子商务已成为居家用品的重要渠道 • 2013年到2015年两年的时间，线上家居规模扩张了约2.3倍; • 2015年总成交量增速，依旧维持40%左右; 图 ：2013-2015 年 线 上 家 居 市 场 规 模 大数据· 全洞察 3 CONTENTS 风格现状与变化趋势 区域间风格偏好差异 客厅场景下的消费组合偏好 线上家居消费风格呈现分散化趋势，小众化风格正快速崛起 洞察1：风格现状与变化趋势 大数据· 全洞察 5 PART ONE 现代简约风、欧式风是线上家居消费的主要风格 • 2015年，线上家居风格选择中，现代简约风和欧式风的 订单占比超过70%，其中现代简约风占比近半； • 同时，现代中式、美式田园等一系列小众风也具有一定 消费占比； 大数据· 全洞察 6 PART ONE 美式田园风、现代中式风等一系列小众化风格正快速崛起 图：2015年TOP5风格的年订单量占比变化 图：2015年风格订单量增速TOP5 • 现代简约风在2015年的风格偏好占比，较2014年下降明显； • 小众化风格订单增速较快，美式田园、现代中式等一系列小众风格正快速崛起； 大数据 · 全洞察 7 PART ONE 客厅相对更偏好简约清新的现代风，辅以柔和沉稳的灰色系 图：2015年客厅类产品订单的风格偏好 图：2015年客厅产品订单的颜色偏好 大数据 · 全洞察 8 PART ONE 餐厅更偏好蕴含乡村气息的美式田园风，色彩饱和度强 图：2015年餐厅类产品订单的风格偏好 图：2015年餐厅类产品订单的颜色偏好 大数据· 全洞察 9 PART ONE 卧室则更偏好典雅的现代中式风，配以自然的原木色系 图：2015年卧室类产品订单的风格偏好 图：2015年卧室类产品订单的颜色偏好 经济发展水平较高地区的消费者更偏好小众化风格 洞察2：区域间风格偏好差异 大数据· 全洞察 11 PART TWO 一二级城市推崇小众化风格，三四级城市偏好现代简约 图：2015年不同级城市对四大风格的偏好 图：2015年不同级城市订单占比 • 一二级城市消费者对美式田园、现代中式等小众化家居风格更为偏好； • 三四级城市消费者则更喜欢现代简约风格； 大数据· 全洞察 12 美式田园 欧式 现代中式 现代简约TOP3： 1、邢台市 2、泉州市 3、邯郸市 现代简约 欧式TOP3： 1、重庆市 2、温州市 3、连云港市 现代中式TOP3： 1、北京市 2、佛山市 3、苏州市 美式田园TOP3： 1、上海市 2、杭州市 3、成都市 PART TWO 从省份角度看，偏好小众化风格的省份经济水平相对较高 大数据· 全洞察 13 上 海 北 京 欧式 现代中式 美式田园 现代简约 PART TWO 从区县角度看，富裕城区崇尚小众风格，近郊区县更喜欢 现代简约（以上海、北京地区为例） 大数据· 全洞察 14 • 2013-2015年间，36岁及以上人群的美式田园风格家居消费相对增速，显著高于35岁及以下群体； • 同时，在2015年29岁及以上年龄段群体的美式田园风消费占比更高； PART TWO 另一方面，中老年消费者更偏好小众化家居风格 图：2013-2015年不同年龄段人群 美式田园风格订单量相对增速 图：2015年不同年龄段人群 美式田园风格订单量相对增速 大数据· 全洞察 15 PART TWO 一二级城市有一定经济基础的中青年、中老年消费者居多 • 一二级城市，29岁及以上年龄段消费者更多； • 三四级城市，28岁及以下的年轻消费者为主； 图：2015年不同线级城市消费者年龄段分布 统一风格的搭配是客厅消费主流 茶几与电视柜的组合，以同色系搭配为主 而沙发的色彩选择则更多元化 洞察3：不同场景下的消费组合偏好—以客厅为例 17 大数据 · 全洞察 消费者更注重客厅风格的统一 PART THREE • 客厅家居消费中，统一风格的消费搭配占比达72%； 图：客厅家居风格搭配 注：研究风格范围包含现代简约、欧式、现代中式、美式田园、地中海、明清古典、新古典、日式、韩式、东南亚等； 其 他 大数据 · 全洞察 23 PART THREE 注：本报告客厅家居研究范围包括：布艺沙发、皮艺沙发、实木沙发、茶几、电视柜、吊灯、油画、书法； 本报告所颜色范围包含米黄色系、白色系、黑色系、红色系、灰色系、金色系、咖啡色系、卡其色系、蓝色系、紫色系； 图：电视柜畅销颜色 图：茶几畅销颜色 现代简约风格中：客厅物件订单里，茶几和电视柜的销量较高， 白色系单品的受欢迎度显著高于其他色系 图：现代简约风下热销产品 米黄色系 米黄