互动营与销第16章 如何创作创意文案.pptVIP

从以上三点分析，是好文案吗？ 1，多思考，想的更多一点 你一定一定要懂产品，请一定一定务必懂产品。反复研究产品，把他当作你爱的人，相识，相知，相爱！ 2，把80%的力气用在标题上 这个不解释，你懂的！ 3，不要忽视人类最原始的爱好 我们来看看这款二手车的广告，“你知道你不是第一个，可是你真的在乎吗？”随身Wi-Fi这个我就不细说了，简单明了 4，学会挑逗的语言 犹抱琵琶半遮面最为吸引人，搔的他又痛又痒，让你总想掀开面纱一探究竟。 从以上三点分析，是好文案吗？ 第*页/共21页 如何创作创意文案 第16章 互动营销 本课目标 了解优秀创意文案的特点 掌握创作创意文案的思路和方法 明确创意文案的三要素 生活案例 史上唯一战胜广场舞大妈的…… 神文案！ 生活案例 浙江温州，浙江温州最大皮革厂，江南皮革厂倒闭了！王八蛋老板黄鹤吃喝嫖赌，欠下了3.5个亿，带着他的小姨子跑了~~~ 我们没有办法，拿着钱包抵工资。原价都是三百多、二百多、一百多的钱包，通通二十块，通通二十块~~~！ 黄鹤王八蛋，你不是人，我们辛辛苦苦给你干了大半年，你不发工资，你还我血汗钱，还我血汗钱~~~！！ 微博介绍 提问 这是好文案吗？ 优秀案例 3 史诗级的…… 思考 提问 三个案例的共同特点？ 共同特点 内容简单 结合产品 有吸引力 共同特点 精 炼 特 性 人 性 复杂人性 14种 原欲 存在感 社交 地位 民权 家庭 自我 娱乐 好奇 仇恨 色 食 权威 声望 荣誉 好文案？ 浙江温州，浙江温州最大皮革厂，江南皮革厂倒闭了！王八蛋老板黄鹤吃喝嫖赌，欠下了3.5个亿，带着他的小姨子跑了~~~ 我们没有办法，拿着钱包抵工资。原价都是三百多、二百多、一百多的钱包，通通二十块，通通二十块~~~！ 黄鹤王八蛋，你不是人，我们辛辛苦苦给你干了大半年，你不发工资，你还我血汗钱，还我血汗钱~~~！！ 好文案？ 优点缺点 有趣，有吸引力，消费者定位精准，符合人性。 神文案，听一次终身难忘。 好文案 内容过长，不够简短精炼。没有表现产品特性。 哗众取宠，对销售无促进。 坏文案 文案创作 来，给沐浴露写个文案…… 特性 性感、浪漫、爱情 体香、清新、美丽 沐浴、洗澡、清洁 干净、舒服、光滑 人性 色 创作 性感美女 简单一句 有号召力 体现产品 不断进步 没有最好，只有更好。 文案创作 文案要点 人性 特性 精炼 分析产品 洞察消费者 保持简单 以案例形式展示本次课程学习目标，学完后能干什么，能完成什么任务等 标配：标准配置。 标配：标准配置。 想起一个故事：铁轨宽为什么是1435mm， 即四英尺又八点五英寸，这取决于2000年 前两匹马屁股的宽度。 阿斯顿马丁，英国超级跑车品牌阿斯顿·马丁 二手车的广告 什么样的广告会吸引人注意？〝出卖性感〞大概是最被广泛使用的桥段吧！ 利用裸露的女性（有时也有男性）来达到广告效果是永远不会过时的。不过也有研究报告指出，性感的广告已经渐渐的无法达到以前的效果，所以，在讲清准确的产品诉求的同时，又能性感的表达出来显得尤为重要 想起一个故事：铁轨宽为什么是1435mm， 即四英尺又八点五英寸，这取决于2000年 前两匹马屁股的宽度。 想起一个故事：铁轨宽为什么是1435mm， 即四英尺又八点五英寸，这取决于2000年 前两匹马屁股的宽度。 想起一个故事：铁轨宽为什么是1435mm， 即四英尺又八点五英寸，这取决于2000年 前两匹马屁股的宽度。 ?马斯洛需求层次理论：第一层次：生理上的需要??第二层次：安全上的需要??第三层次：情感和归属的需要 ??第四层次：尊重的需要??第五层次：自我实现的需要??更高需求 从以上三点分析，是好文案吗？ 第*页/共21页 以案例形式展示本次课程学习目标，学完后能干什么，能完成什么任务等 标配：标准配置。 标配：标准配置。 想起一个故事：铁轨宽为什么是1435mm， 即四英尺又八点五英寸，这取决于2000年 前两匹马屁股的宽度。 阿斯顿马丁，英国超级跑车品牌阿斯顿·马丁 二手车的广告 什么样的广告会吸引人注意？〝出卖性感〞大概是最被广泛使用的桥段吧！ 利用裸露的女性（有时也有男性）来达到广告效果是永远不会过时的。不过也有研究报告指出，性感的广告已经渐渐的无法达到以前的效果，所以，在讲清准确的产品诉求的同时，又能性感的表达出来显得尤为重要 想起一个故事：铁轨宽为什么是1435mm， 即四英尺又八点五英寸，这取决于2000年 前两匹马屁股的宽度。 想起一个故事：铁轨宽为什么是14