新《红楼梦》幕布下商业大戏.docVIP

新《红楼梦》幕布下商业大戏 　　缘起 　　最近,一部电视新版《红楼梦》的露面,占据了几大电视台的黄金时段,制造了无数商业噱头。作为一部电视剧,《红楼梦》意外地成为了一个商业话题,这并不是纯属偶然。 　　从2006年底的《红楼梦中人》风波到新《红楼梦》的播出炒作得沸沸扬扬,新《红楼梦》这一梦做了四年有余。这场梦还在继续,或许,这其间的经过波折丝毫不亚于一部电视剧。 　　对于它的期待和议论从来没有停过,持续的关注也在电视台的众多广告渲染中被推向了高潮。在媒体的飞短流长中,这是一部耗资巨大的电视剧;在其片花和努力营造的唯美画面之后,则是制片方、广告商的各自悲喜。这部悲金悼玉的新《红楼梦》,其实有着另一番“假作真时真亦假”的商业兴味。 　　前期酝酿早就开始了。作为投资方之一的华录百纳影视公司副总经理罗立平表示,想法成形最早要追溯到十几年前。而从最初立项开始,投资方花了九年时间筹备。要知道时隔多年后,《红楼梦》易主,由多方参与制作一部大戏代替了中央电视台电视剧中心的主体角色,也并不是什么新鲜事。在2006年3月拿到拍摄许可证后,三家投资方进行了漫长的预热,就新剧的具体操作反复沟通,从投资方案细则,到选材再到市场的考察丝丝入扣,新《红楼梦》就要呼之欲出了。 　　在87版《红楼梦》中饰演贾蔷的经历使罗立平对新版《红楼梦》有着一种骨子里的坚持,对格调要求甚高,也抵制一味的急功近利和商业化。 　　罗立平表示,投资方一心想营造一个美轮美奂的新《红楼梦》,这带有着使命感的色彩,要求翻拍达到从文字中脱胎换骨的一种艺术高度。这注定是一场浩大的工程。他们要找到一个合适的团队,因为对于这部新《红楼梦》的命运,谁来担纲谁来参演至关重要。起用新人是在投资方计划中的,一切都在投资方的计划下按部就班进行。可翻拍公之于众后,还是遇到了剧情一样不可控制的波澜。 　　2007年,《红楼梦中人》选秀人选刚尘埃落定,先是导演胡玫突然请辞,选秀结果被质疑和推翻,新《红楼梦》的筹备几经中断,新一轮海选重新进行,等到李少红接过导演一职已经迫近拍摄的最后期限。一般题材电视剧从准拍到建组的时间是两年,新《红楼梦》必须赶在2007年3月之前开机。 　　开拍准备匆忙进行,此前华录百纳和中影集团、北京电视台已分别以5:3:2的比例注入投资,总数额达到4500万元。这笔数字同时也是87版《红楼梦》680万元拍摄费用的数倍。 　　就这样,新《红楼梦》开机了。罗立平表示,翻拍这样一部名著,机遇和挑战同在。按照对新《红楼梦》视觉上的构想,他们邀请到叶锦添担纲艺术总监,以求在艺术表现上有所突破,营造出一个浮华又空灵的红楼场景,让剧中人物和人生都在这个温柔富贵乡里传出神韵。 　　但是这笔“艺术上的投资”是无法计算的。罗立平表示,4500万这个数字是经过了前期的投资方成本预算,和李少红团队商榷的结果。这个预算,已经超出了当时电视剧60万元一集的均价,也够得上一部大戏所需要的“艺术造价”。但是每集高达100多万元的投资,还是遇到了中途“断粮”的尴尬。尤其是10个摄影棚的搭建、配套的电影灯光、400多套有收藏价值的华服,等等;“对艺术效果的追求”远远超出了纸上预算,也给拍摄过程增加了变数。这是李少红团队和投资方都没有想到的。 　　新《红楼梦》预期已达到了200万元,拍摄计划也从原先的一年延迟到了2009年9月。但这个时候,投资方不能再继续追加资金了。华录百纳相关负责人表示,投资方所提供的资金必须按计划划拨,按市场规律运作。罗立平也表示,投资方作为利益相关方,会更多地兼顾市场的回报。而这个还不能马上看到前景的“市场回报”左右为难着制片方和投资方。于是新《红楼梦》在被重新拉到幕布前,又一次遇到了文化和商业的矛盾夹击。 　　对于这个商业上的命题,87版《红楼梦》也同样遇到过。因为实际拍摄超出28集剧本预期,剧组资金也遇到同样难题,不过所幸遇到了仗义疏财的山东企业家,得到250万元的“义务”赞助,而纾解了资金困难。可是新《红楼梦》已经面临着不同甚至更为复杂的商业环境。 　　新《红楼梦》制作人李小婉对费用做了一笔估算,结果是1.18亿。她因此马不停蹄地开始了找资金之路,从企业到地方政府多方寻求支持。剧组演员也出动,主要演员“大宝玉”杨洋、“妙玉”高洋也外出宣传,拿回赞助补贴剧组。 　　就像一位资深影视人所说,影视营销就是对各种社会资源的整合。新《红楼梦》运用各种社会关系和人脉捞回了救急资金――8000多万元。这增加了新《红楼梦》的身价。不过至今,罗立平代表的投资方还是不能完全信奉高造价的市场回报。 　　据统计,目前国内电视剧市场有将近三成的赔率和八成的超支现象。尽管如此,近年来电视剧的造价还是逐年升高,作为文化产品与商业结缘越来越深,而与新《红楼梦》相伴而来的高投入“大剧时代”正渐行