搜狗PC端+无线端分析报告2013年.pptVIP

搜索广告研发部2013.10 新增app下载链接，app推广更容易 功能由三部分组成：icon，【APP下载】，应用详情。 对于非IOS系统，点击【APP下载】,直接打开下载链接； 对于IOS系统，点击【APP下载】，进入苹果商店app下载页 【APP下载】为申请制，请将需求反馈至区域支持 2.3 新展现样式 完整解读 icon，APP下载应用的品牌图标。树立产品形象，不可点击 可点击进入指定页面 电话样式更突出，一键拨打，迅速提升咨询量 规划中新展现机制，展现几率成倍增！ 11月5日展现条数1变3. 11月17日，展现条数将放开至上、下各3条创意，首屏共最多6条广告 2.4 开发中的新展现样式----皇冠样式  品牌logo更显著 子链入口更省心 图文并茂的移动端全新展现样式已经优先开发中！ 不同子链入口满足不同网民需求，直达目标页！ 图片样式仅供参考 具体上线时间另行通知。 敬请期待！ 2.5 移动搜索推广的关键词怎么排名？ 注：添加否定关键词以及精确否定关键词，将会影响展现概率，请慎重添加。 广告位有限，先使用移动搜索推广先获得更多商机！ 展现排名： 广告的展示位置由关键词出价和广告质量度共同决定 1、在wap搜狗的搜索结果中11月5日起将由依次展现B、C两位客户的广告升级为依次展现B、C、D三位客户的广告，11月17日将再次升级，广告位增至6个。 2、在uc浏览器搜索大全的搜索结果中将依次展现B、C、D三位客户的广告 如何计费： CPC计费规则，按点击付费 实际扣费小于等于移动端关键词的出价，大于等于起价 部分竞争激烈的行业在广告主的不断调价下，平均点击价格会逐渐升高 计费公式： 2.6 移动搜索推广关键词如何计费？ 1. 搜索入口 2. 展现样式及排名计费规则 3. 后台操作指南 4. 无线段推广的必要性 5. QA 目录 3.1 移动搜索推广的操作流程 创建推广计划 设置移动设备出价 添加创意移动url地址 登录 搜索推广 推广管理 计划设置 移动出价比例 关键词、创意添加移动url地址 现有老计划操作流程 新建推广计划操作流程 已添加的特定关键词可按需设置移动url 3.2 如何设置移动设备出价比例 在计划设置页面，或者创建新计划时，设定移动设备出价。 鉴于移动端广告位少，所有客户默认移动搜索的出价与PC相等，建议移动设备出价≥PC出价 现有物料设置 移动出价比例 新建计划设置移动出价比例 3.3 如何设置移动url 新建创意或者编辑现有创意时，添加移动url 修改创意 新建创意 3.4 推广组中特殊产品有单独移动url指向 针对特定关键词设置移动访问url进行页面指向 3.5 关键词创意的操作技巧 关键词 关键词字数尽量简短 使用较宽泛的匹配模式获得更多展现机会 需要为移动搜索推广广告测试监控关键词效果，相同的关键词在移动设备上的效果也可能与在PC上的效果不同 移动设备的用户群、用户的关注点，与PC相比有差异，需要根据客户推广的产品和服务，测试并不断优化无线的关键词 创意 在不同移动设备和操作系统中，系统智能展现创意，创意字数会有所不同，广告文字应清晰明了、目标明确，并突出优势。 广告尽可能包含价格和促销内容，使用号召性词语，如订货和购买， “拨打电话获得报价” 3.6 投放操作技巧 移动url 调研结果及大量数据显示使用移动网站投放移动搜索推广，抵达率、转化率均高于PC网站 访问网站最好是WAP网站，提高用户访问网站的体验，更好的了解企业推广的产品和信息 如果没有WAP网站，推荐使用搜狗建站工具，快速建站，也便于网站的效果跟踪 重点业务 需要重点监控的业务可以设置单独无线计划，通过提高出价比例获取竞争优势。其余计划直接进行比例设置进行展现补充 出价 鉴于移动端广告位少，所有客户默认移动搜索的出价与PC相等，建议移动设备出价≥PC出价 1. 搜索入口 2. 展现样式及排名计费规则 3. 后台操作指南 4. 无线段推广的必要性 5. QA 目录 流量优势：移动搜索流量，市场占有率第二 工具优势：免费建站工具 产品优势： 产品品类满足个性化需求（移动搜索、APP下载、800电话一键拨打……） 无需新建推广计划、撰写创意、买词、优化、更无需单独出价，一套物料，全网营销，工作量将减少45% 一套物料，多屏投放 统一管理，经济高效 两套URL同时投放 创意同时预览 4.1 为什么要选择搜狗移动搜索推广 优势突出 4.2 为什么要建立移动网站 VS 移动网站的优势 打开速度快 内容清晰 需求一目了然 手机打开PC网站 手机打开移动网站 赠送适合手机用户访问及展现的移动站点 移动建站市场价格3000元 支持文本、图片、点击拨打电话、手机短信咨询等功能 建站步骤： 登录进行建站