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浅谈“非黄金时段”节目策划 　　现在的中国电视不再是中国电视初期每天只有1－2小时的“电视供应”时期。现在的中国电视已经发展成为全天24小时播放、多频道选择、多节目类型选择的“超市型”播放模式。随着社会发展，人们的文化素养、欣赏水平都不断提高。再加上工作形式、生活习惯、价值观念等因素的改变，看电视已经不再只是中国老百姓晚饭后的消遣，它更重要的体现了接收知识、信息的媒介作用。传统意义上收听、收视的“黄金时段”通常在我国广播电视行业中被认为是18：30－21：30。然而现在“黄金时段”收视率的“抢夺大战”已经不再那么激烈。电视的收视群体越来越多源化，收视时间也不再那么的固定。此时，“黄金时段”以外的“非黄金时段”的节目策划变得重要起来，它已经成了新的收视重点。 　　 　　一、要办好电视节目，尤其是要办好非黄金时段的电视节目，栏目从一开始策划就必须要弄清楚三个问题：1.你的节目做给谁看；2.做什么；3.怎样做。 　　 　　“为谁”的问题不解决好，办节目就必然会存在着盲目性。因为，不同文化层次、不同职业、不同年龄甚至不同生活习惯的受众，对节目的要求也不尽相同。因此，只有先弄清“节目做给谁看”这个问题，才有可能根据这些观众的文化层次和收视心理准确定位节目内容。比如，央视《朝闻天下》和《午夜新闻》这同一频道的一早一晚两档新闻节目。一般很少会出现交叉的收视群。也就是说，每天收看《朝闻天下》的，一般都是早起的人。初步估计有三种类型，即：党政干部(其中部分受众可能与《午夜新闻》交叉)；中老年人；乡镇人群。而《午夜新闻》的收视群则一般为夜生活比较丰富的城市人群，尤其以中青年居多。 　　知道了在为谁服务，才有可能按照这部分人的要求有针对性地安排节目内容。对于非黄金时段的栏目来讲，除了要知道谁会看你的节目。更要了解这些人在这个时段想看些什么。因为，即使是同一类人群在不同的时间段对节目的需求也不一样。这就像人们的一日三餐，吃什么，怎样吃已形成了习惯，如果硬是把早餐、晚餐的食物调换过来就会觉得吃不惯。因此。节目内容安排应该以观众的需要为基础，要根据观众不同时段的需求有针对性地安排不同的节目。比如。每天6：00开播的《朝闻天下》在确保原有重大国内、国际新闻报道权威的优势不丢的情况下，加大观众收视意愿更强的社会新闻、文化体育新闻和天气出行资讯、生活服务资讯的报道量。这些内容由于比较符合这一时间段受众的需求，因此，《朝闻天下》虽然是最早的一档节目，仍有相对固定的收视群。受到了观众的喜爱和好评。而《午夜新闻》播出时间较晚，尤其是跟在《新闻联播》、《新闻30分》《晚间新闻》等新闻节目的后面，如果还是老一套内容。肯定不能让观众“锁住频道”。因此，这档新闻节目从零点这一时段里人们渴望汇总信息、梳理信息的心理需求人手，以板块划分的形式，对当天的新闻进行汇总、解读和延伸，同时提供夜间发生的最新消息。 　　虽说电视新闻有其共性。然而，每一个栏目的定位却必须具有自身的独特性。《朝闻天下》和《午夜新闻》犹如观众精神文化的“早餐”“晚餐”。试想把两个栏目的内容对调一下。同样使不得。因为，那必然会起到截然相反的效果。 　　播出形式对节目的播出效果有着至关重要的作用，是提高节目“含金量”的重要保证。在一天的各个时段。人们由于受到生理因素和生活习惯等方面的影响，思维能力、接受方式都有所不同。再以《朝闻天下》和《午夜新闻》为例：早晨6点到8点30，人们刚从睡梦中醒来。因此，这一时段的节目。播出节奏宜快不宜慢，各子栏目宜短不宜长。另外，对于大多数观众来说，早晨时间一般都非常紧张，很少有人能坐在那里看电视。往往是打开电视机，一边洗漱、用餐，一边“听”电视。因此，早晨的电视节目要具有“可听性”。而《午夜新闻》的播出时间已是晚上零点。到了这个时间段，人们已进入收视疲劳期，一般刺激对受众已失去了吸引力。因此，分类解读。汇总延伸正符合了受众的收视心理。 　　 　　二、模仿“黄金时段”节目和其他电视台的节目，收视率只能落在人家后面。大胆创新。别出心裁的策划才会有市场。 　　 　　目前有很多节目始于模仿，也终于模仿。因为模仿很容易使节目形成一种模式。特别是内容贫乏形式又难以创新时，节目必然会走向衰落。这一点在地方台尤为普遍。中央电视台推出了15套专业频道，分工明确且各有特色，许多省市级电视台纷纷效仿办起了相应频道。这本来是好事。但是这些专业频道往往并不专业，更加速造成了节目风格雷同。节目资源浪费。像娱乐节目。在一个省级电视媒体就有5－6档类似的，再加上其他卫视的，每天一共有好几十档。这无疑是资源的重复和浪费。更办不出频道特有的风格。其实只有传播市场和节目真正地专业化了，频道和节目的定位、个性、风格才有可能真正“一枝独秀”。中国的电视业界才能做到百家争鸣、百花齐放。这一点正是节目