老男孩 文化市场营销.doc

何处安放的青春 ——回忆营销在《老男孩》中的赚点 曾将的纯真年少，都已随着时间的脚步沉淀成平常生活，辛酸苦楚，那些对青春的回忆则是痛苦中的甜蜜。作为一部受众群体主要为20到40岁之间男性的短片，《老男孩》非常巧妙的将这一年龄段之间男性的共同情感融入到了影片中，成为这部影片取得巨大成功重要原因。 首先，对青少年时期背叛和张扬的回忆，作为十一度青春系列短片中的众多作品之一，《老男孩》所选取的题目可以看出，对于青春的美好回忆是这一短片所关注的受众的重要共同情感。年少时单纯的想法和属于那个时期的冲动，为多少人提供了回忆的对象。带横梁的自行车，破吉他，复读机，板砖，还有青春路上的那个女孩，又为70、80这些处于中年时期的观众提供了回忆的平台。 随着影片的发展，70﹑80后的奋斗主题便又成了令人回忆的重要部分。灯红酒绿的繁华下，中下层小人物的生活现况出现在荧幕上的时候，不知又有多少观众在暗自伤怀。曾经的梦想，现实的艰辛，都成为他们的无奈。而包小白和肖大宝撞车的那个场景，特别是当年的校花出现在包总的奔驰车上时更是将这一主题升华到了高潮。在追逐梦想的人道路上的付出的努力没有的到肯定的惨淡境况，令不少观众在影片中看到了自己的影子。 影片中现实的无奈，和人性的冷漠都在抨击着观众的心房，也为观众们唏嘘不已提供一个理由。大部分男性都会有初恋情结，在短片的最后曾经的校花在豪房中痛哭不已的情景，更加切入了众多观众的心理，嫁入豪门的女人并不一定是快乐的，让不少观众找到了心理安慰。 这些共同的情感在社会急速发展的今天，那些落后与社会脚步的郁郁不得志着对于年华易逝，以及用于麻痹自我逃避现实强烈归属感，希望自己活在过去的回忆，又帮助《老男孩》取得了巨大共鸣。 其次对于梦想的追忆，每个人都曾天马行空的想过自己的将来，或实现或没有，而曾经的梦想又成为许多观众所追忆的。在影片中，筷子兄弟最终实现那个耽搁许多年但却无法放得下的梦。对与许多观众来说这仿佛激起他们心中的那段年少时光。 在在信仰缺失的年代，影片中王小帅对迈克尔的迷恋 观众总是把自己想去做但无法做或者做不到的事情寄托到电影人物身上，而他们在王小帅身上看到了信仰对人价值观和人生观的巨大影响，以及信仰所带来的追逐梦想的强大力量。 而迈克尔·杰克逊这一星级巨星则是代表了70后这一群体的共同回忆。经典的东西永远不会褪色，反而会随着时间的流逝愈显珍贵。这就是经典的价值，在信仰缺失的年代，短片能让人看到那种单纯的信仰所带给人追寻梦想的力量。迈克尔的去世也代表了一个时代的终结，对迈克尔的追忆也是短片中回忆的一部分，这种集体回忆也让观众找到了归属感。 在影片中，导演山寨了《快乐男声》，这对于身处于火爆选秀节目中的90后又带来了强烈的吸引力。对于选秀节目中的内幕和选秀节目对选手的操纵，都是选秀节目的受众所强烈抵制的。观众都在期望自己所喜爱的选手在舞台上又最好的表现。影片安排筷子兄弟用真挚的感情和美妙的音乐将这一潜规则的框框打破，这符合了90后的反对强权和愤慨心理。使得他们也产生共鸣，达到影片所期望的效果。 回忆营销以正面的美好的回忆加深影片情感层面的力量 ，从而使影片在网络上迅速窜红。其实观众所感动的并不是影片而是观众自己。回忆营销中将集体回忆用回忆点充分表现出来，从而达到引起观众共鸣的效果。从《老男孩》这部影片所取得的巨大成功来看，对于集体回忆，我们必须将美好的正面的能够引起受众群体强烈共鸣的回忆点融入到文化产品中，才能使回忆营销取得成功。 艺术文化学院 文化产业管理 10级刘川农