《超级女声》营销战略.pptVIP

* * 超级女声 ——营销战略 一、产品与消费者需求 1、级女声这个产品的主要特点表现在: 　　　　1、零门槛：只要喜爱唱歌的女性，不分唱法、不计年龄、不论外型、不问地域，均可免费报名参加。 　　　　2、互动性：当进入20名淘汰至10名这一环节时，大赛将设立大众评委。以观众“票决”的方式来评定比赛结果，而非评委决定。 　　　　3、真实性：真唱，是一场真人秀；短信投票也在一定程度上让选手和观众感受到比赛的公正和公开性。 　　　　4、其它新鲜之处：现场淘汰和PK对决营造了悬念气氛。主持人煽情的方式催下了不少观众和参与者的眼泪。  2、超级女声为什么使得大家都来追捧？ 对于青年人来说，音乐是生活里不可或缺的元素之一。 同时，这个充满青春气息的电视竞技节目，在缺乏青少年所喜闻乐见节目、而更沉迷于网络游戏的今天，《超级女声》为他们提供了一个形式新颖的节目，很自然地吸引到许多热爱音乐的青年人来观看这个节目。  3、酸酸乳本身怎样与消费者互动？　　实际上，大家看到的蒙牛酸酸乳处处流露着青春的气息：多彩的包装是青春的颜色，“酸甜”的味道是青春的体验。 二、价格与成本 1、6.1 消费者参与超级女声的成本如何？　　受众的参与对超女而言就是指通过短信投票。 2、消费者收看超级女声的成本如何？　　 在媒体覆盖上，湖南卫视作为国内较早上卫星的节目，在全国各均能地落地。这样，为观众