品牌战略分析，唐山中盈陶瓷公司品牌战略分析.doc

唐山中盈陶瓷公司品牌战略分析 目 录 前言----------------------------------------------------------------------------------------------------------------1 1. 品牌的概念---------------------------------------------------------------------------------------------------1 1.1品牌的基本功能 ------------------------------------------------------------------------------- 1 1.1.1表彰商品来源的功能------------------------------------- 1 1.1.2区别商品出处的功能------------------------------------- 1 1.1.3表明商品质量的功能------------------------------------- 1 1.1.4宣传的功能 ---------------------------------------------2 1.2企业实施品牌建设的必要性------------------------------------ 2 1.2.1品牌建设是中国陶瓷业做大作强的需要--------------------- 2 1.2.2品牌建设是提高中国陶瓷业核心竞争力的需要--------------- 2 1.2.3品牌建设是提高中国陶瓷企业经济效益的需要--------------- 2 2.唐山中盈陶瓷公司品牌建设现状分析--------------------------------- 3 2.1企业概况--------------------------------------------------- 3 2.2唐山中盈陶瓷公司品牌建设现状分析--------------------------- 4 3.唐山中盈陶瓷公司品牌建设存在的问题------------------------------- 5 3.1对品牌建设的理解不够深度----------------------------------- 5 3.2宣传力度不够----------------------------------------------- 5 3.3品牌缺乏创意----------------------------------------------- 6 3.4品牌的用户观念差------------------------------------------- 6 3.5只注重做产品不注重做品牌----------------------------------- 7 3.6品牌建设缺乏战略规划，定位模糊----------------------------- 7 4.唐山中盈陶瓷公司品牌建设的对策----------------------------------- 8 4.1品牌设计和品牌文化的重要性--------------------------------- 8 4.2加强品牌的质量观念----------------------------------------- 9 4.3品牌定位要准确-------------------------------------------- 10 4.4塑造品牌形象---------------------------------------------- 11 4.5实施品牌战略，对品牌实施全程管理-------------------------- 11 结论------------------------------------------------------------------------------------------------13 参考文献------------------------------------------------------------------------------------------14 致谢------------------------------------------------------------------------------------------------15 摘 要 随着中国市场经济的发展，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。通过对品牌基本含