驰名商标自我淡化表现形式和特点及其防范对策.docVIP

驰名商标自我淡化表现形式和特点及其防范对策 　　摘要： 　　驰名商标对占有市场有着绝对的意义，任何淡化行为对驰名商标都将构成难以逆转的损害。自我淡化与传统的淡化相比，在淡化的主体或淡化的形式上都不相同。现实中，企业对驰名商标被淡化的情形已经非常警觉，但是对驰名商标自我淡化的情形并没有引起足够的重视和防范。探索驰名商标自我淡化的表现形式、特点及其防范对策，对企业的长远发展有着重要的意义。 　　? 　　关键词： 驰名商标; 自我淡化; 防范对策? 　　中图分类号：D 923.43 文献标识码：A 文章编号：1671-623X(2012)01-0057-05???? 　　 　　 　　随着市场化的深入，驰名商标对企业的重要性已经得到了社会的认同，防范驰名商标被他人淡化也受到了企业的重视。但是驰名商标的自我淡化问题并没有引起企业广泛的关注和警惕，这种现象一旦蔓延，将对企业构成难以逆转的永久损害。就驰名商标自我淡化的形式和特点进行探讨，对驰名商标的保护意义重大。? 　　一、驰名商标取决于核准注册商标?与核定使用商品之间的显著联系 　　我国《商标法》第五十一条规定“注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。”根据该条法律规定，可知只有在“核定使用的商品”上使用“核准注册的商标”，才能享有受到法律保护的商标专用权。? 　　另从《商标法》第十九条（申请商标注册的，应当按规定的商品分类表填报使用商标的商品类别和商品名称）和第二十一条（注册商标需要在同一类的其他商品上使用的，应当另行提出注册申请）的规定看，也更加明确和强调了“注册商标”与“使用注册商标的商品”之间的法定联系。因此，不管是普通的注册商标还是驰名商标，在使用中都不能与核定使用的商品或服务相分离。? 　　驰名商标得到其权利人的用心培育，使之与具体商品之间的联系在相关公众处产生了特别深刻的印象，达到了“熟知”的程度。驰名商标与其商品之间具有一种固定且唯一的稳定联系，正是这种“固定且唯一的稳定联系”凸显了商标的显著性，使其成为驰名商标。一旦这种“固定且唯一的稳定联系”不再存在，则商标也就不再驰名。所以，要保护驰名商标，就一定不能削弱或模糊注册商标与使用其的商品或服务之间的这种“固定且唯一的稳定联系”。? 　　在我国，有学者认为“驰名商标淡化是指驰名商标的显著性及其内在价值因他人善意或者恶意使用，影响该驰名商标及其代表的商品或者服务在公众中的形象，从而削弱驰名商标权利人商品或者服务竞争力的行为。”［1］? 　　因此，商标制度中一般都把驰名商标与其商品或服务之间的这种“固定且唯一的稳定联系”的削弱情况称为驰名商标的淡化，而如果这种削弱驰名商标与使用其的商品或服务之间“固定且唯一的稳定联系”的人是商标权人自己的话，则淡化就成为了自我淡化。? 　　 　　二、驰名商标自我淡化的表现形式? 　　自我淡化是驰名商标淡化的一种特殊表现，自我淡化的主体是拥有驰名商标的主体自身。没有企业希望自己的驰名商标被淡化，因此自我淡化是一种企业无意识削弱自己驰名商标显著性和区别力的行为。但是，这种对企业的驰名商标能够构成严重危害的行为，至今尚未引起社会和企业的普遍警惕和关注。? 　　现实中驰名商标自我淡化的表现形式主要有5种。 　　1．弱化商标与其商品之间的唯一指向 　　这种情形往往表现为，有的企业把自己持有的驰名商标注册于本企业生产或销售的多种甚至全部的产品上。这种使用驰名商标的方式对企业来说，优点在于管理上比较简单，办理续展也比较方便。但是这样做必然带来一些问题：首先是，如果将驰名商标用于不同档次的相同或类似商品时必然导致驰名商标的商品定位出现模糊，使其再也难以明确指向原来的具体商品；其次是，在商标延伸到另一种商品中使用的时候，也将弱化驰名商标与先前特定使用商品之间的固定且唯一的指向。不管是哪种情况的发生，驰名商标被自我淡化的结果都将出现。 　　2．商标与企业名称或字号合一使用 　　在这种情形中，企业的名称或字号就是其驰名商标。往往以企业名称或字号来使用驰名商标的企业，都喜欢在自己的所有产品上都使用与企业名称相同的品牌，比如“美的”、“方太”。在市场效应上，常常是企业的名声或字号比驰名商标的名声更大，结果是相关公众记住的主要是企业的名称或字号，而难以锁定驰名商标所指向的具体商品或服务类别，最终留给相关公众的印象则是“‘美的’生产的产品”，而不是“‘美的’牌产品”。当商标指向某种商品的显著性被弱化，驰名商标在该种商品上的区别力就大大降低，显然驰名商标在这种使用方式中被企业自我淡化了。 　　3．滥用商标许可 　　驰名商标因为可以产生良好的市场价值，自然受到许多以贴牌为生的企业追捧，而许可他人使用自己的驰名商标也可以给商标权人带来可观的经济效益，这对商标权人产