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香港旅游经济发展经验借鉴及其对内地启示 　　中图分类号：F590 文献标识码：A 　　内容摘要：香港的节庆旅游已逐渐成为全世界节庆旅游成功典范之一，本文通过对香港节庆旅游经济的分析，总结出成功的经验，以期为内地节庆旅游发展提供借鉴与思考。 　　关键词：香港 节庆旅游 启示 　　 　　世界范围内，节庆经济作为“眼球经济”风生水起，节庆旅游活动在振兴区域经济中发挥着越来越重要的作用。如何最大限度地发挥节庆经济的拉动作用是我国很多省市正在思考和探索的问题。本文通过对香港节庆旅游经济的分析，为内地节庆旅游的发展提供借鉴和学习。 　　 　　节庆旅游经济相关概念 　　 　　节庆是“节日庆典”的简称，是以区域自然、人文、经济、历史等文化特色为基础举办当地传统节庆活动外，再根据系统的规划、开发和营销来举办现代的节庆活动，这种节庆活动可以带动举办地的经济、社会、城市形象等的共同发展。其形式包括节日、庆典、地方特色、产品展览、交易会、博览会、体育比赛等。节庆经济通过在特定时间和地点举办具有特定主题的节日庆典，达到满足人民物质文化生活需求，带动经贸、旅游、餐饮等相关产业发展，提高旅游目的地品牌形象，以及获得其他直接或间接的经济和社会效益的目的。 　　 　　香港节庆旅游经济成功经验概述 　　 　　香港节庆旅游是继购物游、美食游之后的一大旅游主题，已经成为香港旅游的重要组成部分，是魅力香港的一个亮点，不仅对香港市民有巨大吸引力，?地和外国游客也慕名而来。以2009年为例，尽管遭受全球甲型H1N1流感的流行与传播所带来的负面影响，香港全年访港客仍达到2959万人次，较2008年微升0.3%，消费近1100亿元，这个成绩的取得来之不易，其中节庆旅游产生的经济贡献不容小觑。香港的节庆旅游已逐渐成为全世界节庆旅游成功典范之一，这里既有东方特色的传统佳节，又有充满异国风情的西方文化庆典，内容丰富、形式多样，建立了 “亚洲盛事之都”的品牌形象。香港节庆旅游的经验包括以下内容： 　　（一）鲜明的节庆主题 　　香港旅游发展局策划节庆活动，将一年中每两个月确定一??主题节庆，随后推出隆重而丰富的节庆活动。2010年节庆盛典见表1。 　　 　　表1所列六个主题节庆，融合了东方西方文化氛围，主题鲜明、层次清楚，给游客留下强烈的印象。此外，香港节庆主题节庆开发通过时间序列将其分散于各个季节，使香港一年四季都有主题节庆，既减少旅游淡旺季差别，又避免节庆聚群、无特色的现象。 　　（二）丰富的节庆活动 　　香港的每一个主题节庆持续时间较长，平均举办时间都在一个月以上。而且每一个主题节庆都有丰富多彩的活动支撑，节庆活动好戏连台，高潮迭起，加深主题，给游客留下强烈的印象。如新春节庆，大量游客纷至香港，其中包括很多内地游客，因为香港尽管是国际化的都市，但这里的春节却是传统年味十足，处处张灯结彩，鲜花盛开，赛马、花市、烟火、巡游等让海内外游客感受到农历新年的喜庆气氛。香港的美酒佳肴月在每年11月份举行，届时在美丽的西九龙海滨长廊，来自全世界的葡萄酒厂商将带来美酒佳酿和游客们共享味觉视觉之旅。在此期间当然少不了香港两大时尚夜游热点―中环兰桂坊和SoHo美食区举行的嘉年华活动，游客不仅能品尝到各类美食佳酿，还能选购手工艺品、参与互动游戏，观看精彩的巡游和街头表演。丰富的节庆活动及产品能让旅游者驻足香港，充分体验与参与。 　　（三）全方位的旅游宣传 　　香港节庆的旅游宣传采用了多种方式、全方位地向海内外游客进行推介。一是利用如电视、广播、报纸等传统媒体推出节庆旅游宣传片和广告。除了香港当地媒体外，还注重与世界各地高端知名媒体合作进行节庆活动宣传。如“香港国际龙舟赛”中邀请到美国探索频道、湖南电视台、韩国KBS电视台、Australia Nine Network等多家媒体全程播报，使龙舟赛的国际影响力增强。二是充分利用信息网络进行推广宣传，如节庆策划组织机构―香港旅游发展局的官方网站上专门开辟了“节庆及盛事”专栏，里面关于节庆旅游的资讯非常全面而详细。而且还根据六大节庆主题拍摄了精彩的旅游宣传片，在网页上滚动播出。三是积极与酒店、地铁等单位合作，共同推广节庆旅游。如香港很多酒店的大厅都设有电子触摸查询机，客人只要点击“节日盛会”一栏，就可以清楚地知道最近以及未来月份里正在进行和预计进行的节日活动，其中时间、地点、参加方式等信息清晰完备，方便顾客选择。四是利用微博、真人秀等创意方式进行推广。如香港旅游发展局专门邀请网络微博红人免费参加香港节庆旅游，然后每天在微博上发表文章，即时分享活动感想，这种体验式报道耳目一新。截止2010年12月底，新浪微博上香港旅游发展局已有超过43000个粉丝，是目前新浪微博人气最旺的旅游局，这已经超过了一般杂志和报纸的发行量，可