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一条野蛮生长文化产业道路 　　出版人 张小波 　　 　　张小波：凤凰联动文化传媒有限公司总裁、 作家，知名文化商人。 　　生于1963年，毕业于华东师范大学，城市诗派的代表人物之一。 　　最早策划《中国可以说不》系列而崛起于中国出版界，成为成功书商。 从此，张小波就与中国图书市场的风云变幻密不可分，他用《求医不如求己》、《刘心武揭秘〈红楼梦〉》、《中国不高兴》、《山楂树之恋》等一本本畅销书搅动着公众的阅读趣味和取向，引领出版之风潮。 　　 　　“我们是一个野蛮生长的状态去介入影视行业。第一我们不太熟悉；第二电影并不神秘，它可能和出版、和图书态势是一样的，因为我们一直以做畅销书为己任，以做有影响力的图书为己任。” 　　 工业化流程的重要性 　　《影视圈》：2007年凤凰联动出版《山楂树之恋》引起很大的轰动，能介绍一下当时售卖电影电视剧版?的情况吗？ 　　张小波：当时我们影视剧的转让?还是充分维护作者的利益。比方说张纪中，当时他跟我谈买电影版?，5万人民币。那我自然觉得很低，不是你一定要刻意注重多少钱，而是本身体现一个价值观，再大的导演和再大的制片人也不能低估它的价值。后来相继很多人都来找过，当时李路三顾茅庐，又因为朋友关系，所以近水楼台先得月，但是我们并没有降低，开的就是8万美金。电影版?也是，电影版?数次转手。我们8万美金首次卖给一个影视公司，辗转几次，最后才到张艺谋。 　　对我们来讲，书做完了，它转化成其他的文艺样式，我们的使命就完成了。 　　 　　《影视圈》：正是因为图书的成功，才带动后续其他文艺样式的成功。 　　张小波：这个自然的，国内都认为我们这个策划做得还是不错，包括新浪微博都把这个作为一个出版策划的典范，但是作者一直对我不满意，我们做出版的肯定会面临作者的挑剔。当然我们不可能因为这个丢弃市场这个最大的东西。包括张艺谋的电影，从我自己的角度讲，是和书本有些差距的，听说电影的某些投资人也对张大师的这个结果不是特别赞成，也数次跟我聊过。 　　我当时写微博开一个玩笑，我说陈凯歌的《赵氏孤儿》都是憋???之作，张艺谋的《山楂树之恋》是急于拍完然后去小便，憋着一泡尿把它拍完的，到处都是仓促的感觉。 　　 　　《影视圈》：到现在为止，《山楂树之恋》码洋有多少？ 　　张小波：去年有个统计，近三百万册。你说和影视剧的关系也有，促进我们图书的销售。但主要是我们前期的策划还是比较到位，比较成功。其实这样的小说你们可能不知道，很有可能就做死掉。我们现在无法返回做假设，比如我就找了一家出版社，里面的人都是按部就班的古板作风，印一点就上市了，它可能就一万本不到，默默无闻，到达不了终端，这是两种命运。 　　图书一定本身具有畅销的潜质在里面，我们后面有一些回顾，比如当时我们确定目标人群应该是40岁以上的有过“文革”背景的女性，后面发现这个人群扩大到了更多的年轻人，于是就发现我们这个策划做得很保守。因为《山楂树》是一种新的爱情范式，就是当代女性心目中永远缺位“老三”这样的角色，这也是对当代男人普遍性的反动。 　　后来，我们也跟张伟平的公司做了电影版的图书，他们给我们独家的照片。李路的电视剧我们就没有打算再做类似的图书，还是有些反思，大家还是希望看到一个比较干净的书，不太愿意把演员的照片往上面放。 　　 　　《影视圈》：据说，《山楂树之恋》所产生的产值已经达到了十个亿，你怎么看？ 　　张小波：其实像这样的模式是否可以复制也是我们想的，但是具体到每个个体，可能我更愿意做的是尝试不同的。我们做出版就是这样，我们早年做出版就是非法的、半非法的，到现在可以合资了，这需要有人一步一步挪着往前走。出版我做了二十多年，艰难困苦也是一言难尽，影视界毕竟还是开放很多。 　　《山楂树》有无数个偶然，环环相扣，不然信息就到达不了接受终端。我跟很多新锐导演比较熟，我们都希望有一个阳光法案，第一，正规；第二工业化的流程；第三，解放整个民族集体想象力，这个很重要。 打造无障碍产业 　　《影视圈》：你怎么看待影视与出版的联姻。 　　张小波：我们公司现在也变成了出版公司和影视公司，大连万达也参与投资了，近期可能还有一些其他的资金进入，我们目前就是小试牛刀。明年我们也会投资很多的影视作品，尤其以电影为主。现在有一个动向，中影集团的张强副总都在向出版界找人才要求合作，他说，第一，源头在你们这儿，第二，你们的营销比我们要强。 　　我就觉得这个产业链放弃了后端很可惜，有的人专注于做出版业挺好，但我觉得有某些东西可能目前的电影不具备，电影是需要新势力、新血液进来，像张艺谋、陈凯歌电影圈学院派出身的，他们好像天赋使命要求他们拍电影，其实仅仅这样是不够的，还是需要有其他行业的有智慧的人士加入。尤其目前电影形势瞬息万变，无论是好莱坞对中国