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受众放大媒介社会协调功能深层思考 　　摘 要：在现代信息环境中，由于媒介在社会协调过程中带有明确的引导性和倾向性，加之受众的选择性心理和“拟态环境”的共同作用，形成了受众的“刻板印象” ，使之偏向于放大媒介的功能。本文试图从一个侧面反映受众的这种放大行为，探讨受众对媒介社会协调功能的正向和反向的放大，以及针对这种放大情况的建议，力求引发媒介研究层面的深层思考。 　　关键词：社会协调 媒介使用 选择性心理 拟态环境 放大 　　 　　随着社会信息化进程的逐步深入，传播媒介在人们的日常活动中发挥着越来越重要的作用，受众对媒介的依赖性与日俱增，两者之间的角色地位渐渐发生着微妙的变化。 　　 　　一、媒介的社会功能 　　 　　在现代社会里，传播媒介执行着极为重要的社会功能，经不同的传播学者总结概括，学界大体上倾向于“四功能说” ，即环境监测、社会协调、教育功能和提供娱乐等。 　　在激烈的多元竞争中，传播媒介已经意识到单纯的“告知”活动越来越不能满足受众对信息的需求，因而在再现世界的叙事过程中时常伴随着对事件的解释，并提示人们应该采取什么样的行为反应。这就体现了社会协调功能的重要。毋庸置疑，个人只有将自己的需求与社会发展协调统一起来，才能有效地适应环境的变化。 　　 　　二、受众对媒介的使用 　　 　　（1）使用与满足研究 　　现当代的效果研究，摆脱了“传者中心论