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监 控 摄 像 头 营 销 策 划 书 电气三班 王林贺 100101325 一、市场分析 2009年最新数据显示，全球视频监控市场的增长率将为3％。该数据远远低于以往的增长率，这也反映了经济低迷对视频监控行业的严重影响。但高清视频监控设备则继续表现出强劲的增长势头。2009年全球模拟视频监控设备保持平稳，而全球高清视频监控设备增长率则有可能超过15％。数据专员说，“采用高清视频监控技术的新兴视频监视市场增长幅度将会超过2009年的全球市场增长率，而这些市场在2010年将继续保持增长。” 高清IP监控无论在成像质量，传输方式，接收控制，安装使用维护方面都比传统监控有优势。而无论是在事前预警，事中科学、快速地了解情况、做出决策，以及事后回溯、分析都需要先进的安防系统。在这样的背景下，中国的各行各业都对网络数字安防产生了很旺盛的需求，从而拉动了市场的增长。市场规模会快速增长，几年内会超过模拟监控市场地位。 　随着国内通货膨胀愈演愈烈的情况下，监控摄像机厂家所需原材料生产成本不断上涨，随之监控摄像机代理商也同样不仅面临着人力、运输成本上涨的压力；而且还面临着上游制造业和下游供应商的挤压，产业利润严重下滑，生存空间受到严重威胁；在面临如此之境，高清监控怎样才能得到普及呢？ 在流动性支撑减弱、业绩增长预期逐渐明朗的背景下，按照“投资时钟理论”，在资产配置上有关专家建议，关注业绩增长相对确定的中下游行业的投资机会，如机械、汽车及零配件、电力设备、通信设备、医药生物、食品饮料、商贸零售等行业，并兼顾低碳经济、通胀预期、节能减排等主题投资机会。　　同时也有相关专家指出，2010年的股市走势，要延续2009年上半年的大幅上涨行情是不太可能的。利好因素主要包括：宏观经济运行态势良好、上市公司业绩提高、市场资金虽紧但还算充裕、股指期货推出和创业板市场的创新，等等。但可做利空文章的因素也很多，其中包括新增贷款增长率下行、通货膨胀、新股发行规模扩大且密度提高以及“大小非”解禁压力增大等。　　在这些因素的作用下，2010年的股市上行空间有限，交易量可能扩大，但波动幅度也将扩大，总体呈现出一种振幅扩大中的上行走势。在不同领域，工程商对于当前市场与今后市场的看法有很大不同。调查显示政府机关是目前安防工程商最重要的工程市场，有57.1%的工程商涉足该领域，其余依次是住宅酒店、商业设施、工矿企业、金融部门。涉足城市交通和教育医疗领域的工程商相对较少，还有很大的市场开发空间。另外，不同地区之间也存在差异，华南和华东地区的工程商涉足住宅酒店的比例明显高于华北地区，而华北和华东地区涉足工矿企业的比例则明显高于华南地区。调查发现，工程商们最看好城市交通领域安防的发展，其次是工矿企业和商业设施。政府机关和金融部门等安防传统市场由于经过近几年的大发展后市场容量有限，并不被广泛看好。分析机构调研显示，随着生活节奏的不断加快，家庭用户对安全感的需求正在逐渐增加，对于家庭监控、安防的要求也日趋成熟。由于视频监控系统在保护安全、预防犯罪方面起到不可低估的作用，个人用户对家庭安全需求的增长必将带动住宅监控系统的发展。来自普通消费者家庭的视频监控需求正成为视频监控应用的新兴市场，并有望在未来几年中呈现显著增长态势。随着家庭信息化的迅猛发展，用户对家庭安防的需求表现的越来越强烈，网络摄像机将会保持迅速的发市面上的所谓高清产品更是良莠不齐，混淆了概念，混乱了市场。市面上的所谓高清产品更是良莠不齐，混淆了概念，混乱了市场。 日本的电子产品世界有名，自然不缺少高清网络摄像机品牌。JVC作为网络摄像机的专业生产商，也有类似产品推出。其他著名品牌有Sony,三洋，松下，东芝，这些厂家已有系列网络摄像机产品，最近陆续出了高清网络摄像机。网络摄像机可能不是这些企业的主要产品领域，但是这些巨型企业研发实力强劲，其产品同样够专业，性能也很先进，品牌优势明显。 中国台湾地区厂家有D-Link、VIVOTEK等。由于台湾地区拥有强大的IP产业资源支持，网络监控产业在这里“长势喜人”，也冒出了像D-Link、VIVOTEK这样的国际型大厂。D-Link、VIVOTEK作为IT企业进入，主要走商用市场 而在中国地区，数字监控厂家海康威视、大华、天地伟业，传统的模拟监控厂家景阳、金三立、宏天智，以数字监控见长的黄河数字、朗驰欣创等，也适时顺应市场需求，加入到了网络摄像机技术的开发与产品生产中，在我们平时使用监控摄像头的时候经常会遇到逆光现象，选用超动态摄像头或者有背景补偿功能的摄像头也是改善出入口逆光现象的一种方法。一般摄像头都有AGC（自动增益控制）功能，即有强弱信号自动提高摄像头内部的放大增益， 将强信号自动降低摄像头内部放大器增益，使最终的输出信号基本不随输入信号的变化而变化，输出信