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玩转多品牌战略1 Feb.2006 孙 雷 东方仁德广告有限公司，北京 摘要:在本土市场上，竞争已经表现为国际化的品牌、国际化运营水平的博弈。面对不同的生意、不同的 市场和不同的竞争状况，应该认真地思考不同的公司战略，应该认真、仔细地考虑自身的品牌举措。在品 牌方面，没有公式可以直接套用。要正确地认识”一种生意，多个品牌”，玩转多品牌战略，才可能是做大 做强的有效手段。 关键词:化妆品;战略;市场;品牌;竞争 中图分类号:F723 文献标识码:D 文章编号:1006-7264 2006 02-0031-03 欧莱雅拥有近500个品牌，宝洁拥有300个品 仅推出高档、中档、低档3个品牌?因为有人希望佩 牌，通用汽车拥有12个汽车品牌，伊莱克斯拥有50 戴仅为男性设计的表，有人欣赏设计最简洁的表，或 多个品牌。这种专注于特定产业，采用多品牌以做大