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现代企业市场营销战略应用实例研究—基于对照明行业两企业的分析 市场营销策略对于企业的重要作用 著名管理学专家德鲁克曾精辟的指出,现代企业最重要的职能只有两个,一个是创新,在一个就是营销。这就突出说明了市场营销对于当代企业的重要性所在[1]。 现代市场营销学认为企业想要占领所要的市场几乎是不可能的,因为单一企业的资源是有限的。这就要求企业在进行市场营销时首先要选择好目标市场,也就是应用目标市场营销策略。基于所选择的目标市场,为更好的了解与适应市场,企业必须制定有针对性的市场营销组合策略,即产品,价格,渠道,促销。即一个选择市场,分析市场,满足市场的战略决策过程。这个过程对于企业来说是至关重要的,可以说在现代市场导向的竞争环境下市场营销策略关系企业生死大局。企业的其他战略,如人才战略,财务战略等必须为之服务。赢市场营销者赢天下。 产品,价格,渠道,促销即营销学中的4P理论是市场营销的基础理论。好的市场营销组合策略是企业成功的关键所在。同时当今世界唯一不变的就是时刻在变化,企业的宏观与微观环境变幻莫测,销售额下降,市场增长缓慢,消费者购买行为发生变化等等无不促使企业重视自己的市场营销策略,根据市场情况并结合自身实际进行市场营销策略的选择[2,3]。 照明行业两巨头简单介绍 本人有一定的在照明行业的实习经验,基于此本人通过对照明行业,主要是通过领军企