《新生指南》DM宣传册策划方案1.docVIP

《新生指南》DM宣传册 策划方案 一、背景简介 一年一度的高考（中考）录取通知书邮寄、投送工作将在6-7月份开始，新生入学也将从8月份起陆续报到。众所周知，学生消费是一个巨大的市场，特别是大、中专院（校）学生，其衣、食、住、行消费，通讯消费，学习用品消费，娱乐消费，文化消费等等，都存在着有待开发的无限空间。据有关资料分析，特别是新生报到前后消费现象尤其特出，如何及时、有效的引导这部分消费群体，使外出求学和即将来xx的各地学子有一个优质的消费指南，我们结合邮政数据库商函的业务特点和优势，策划发行《新生指南》DM宣传册，方案如下。 二、宣传载体 1、《新生指南》DM宣传册。采用32开本铜版纸彩色印刷，便于携带、便于阅读，其中： （1）规格：标准32开，彩色印刷，无线胶装； （2）封面、封底采用200克铜版纸； （3）内页采用105克铜版纸，其中固定页面内容包括：xx市简介、交通地图、旅游景点简介、公交线路指南、长途汽车（火车）时刻表、新生校园生活小常识、学生常用邮电知识等。 （4）以上固定页面均可登载页眉广告或冠名广告。如“XX酒店祝贺莘莘学子金榜题名、学业有成”，“XX通信公司为您提供手机入网及充值服务”，“XX旅行社带您畅游清丽湖州”，“XX超市是您新学期购物首选”等……? 三、发行对象与数量 《新生指南》DM宣传册发行对象： 1、主要针对2011年高考已经录取后即将来xx求学的外地学生，预计为5000人。发行数量定为5000份，达到人均一册。 2、主要针对2011年高考已经录取后即将赴外地求学的本地学生，预计为5000人。发行数量定为5000册，达到人均一册。 3、合计发行10000册。 四、发行方式 利用部分院校委托邮政部门邮寄录取通知书时机采集名址数据进行寄递发布； 五、发行时间 2011年7月初（新生报到前） 七、媒体特点 利用高考（中考）录取通知书投送及新生入学时机，发行《新生指南》DM其媒体的独特优势是其他任何广告形式无法比拟的，主要包括五个特点： 1、针对性强； 2、亲和力强；3、阅读性强； 4、信誉度高；5、方式独特。 八、适合发布广告的客户 《新生指南》DM宣传册直接受众对象分别为来xx就学和去外地求学的高考新生，加之金榜题名，父母亲既分享孩子的喜悦，同时也要为孩子新的校园生活准备基本学习、生活用品。因此，在广告客户的选择上主要为符合新生入学基本用品准备需要的客户，主要包括下列几类： 1、运动类；2、自行车类、3、眼镜类；4、文具、书店类；5、酒店类；6、旅游类；7、超市类；8、通讯类；9、电子产品类、10、服饰类等； 九、消费诱因 《新生指南》DM宣传册主要形式为：企业形象宣传与产品促销（建议以学生优惠券形式）。 十、广告发布价格 1、? 封面：6000元 2、? 封底：5000元 3、? 封二：4000元 4、? 封底二：3000元 5、? 内页： （1）通讯、金融行业：4000元 ?????????? （2）酒店：2000元 ?????????? （3）其他行业：1500元 6、? 页眉：200元 1