斯柯达汽车-昕动媒体试驾执行方案提案_110p.pdf

上海大众斯柯达Rapid Spaceback 昕动媒体试驾方案 凤凰公关 . 洞察 - 策略 – 创意 – 规划 - 保障 - 备案 洞察 简约动感时尚设计,激情扎实的稳健性能 【定位描述】： 精致简约设计的典型代表，这个时 代最潮流的设计语言 【理性感受】：秉承Skoda一贯简 约务实的设计理念，在沉稳中寻求 动感时尚的突破 【感性冲击】：时尚动感，线条锋 利，棱角分明 【个性&态度】：个性化的产品内 涵，时尚且富含创意的设计构思 洞察 企业的试驾宗旨 活泼新颖、体验性强，彰显产品优势特点，上市前预热（部分信息保密状态）  形式新颖，突破固化的试驾模式；  通过试驾充分展示产品亮点；  安全顺利、组织有序；  巩固媒体关系，形成产品传播导向；  产出多种风格的稿件；  活动成为品牌的记忆点。 洞察 媒体的理想试驾 一场行动上的饕餮盛宴 一场令人怦然心动的活动体验 一场有意义的 有新意 的试驾 洞察 明确、彻底的传递产品特点及性能 小结 良好的活动创意、合理的活动安排以及记忆点 将媒体需求与厂家诉求完美结合，实现信息最大化 能将产品和活动有效结合，使参与者最大程度加深对产品的了解与喜爱。 洞察 - 策略 – 创意 – 规划 - 保障 - 备案 整体策略 细致 专业 灵活 通过精心的策划从活动的各个环节引导媒体去体会Rapid Spaceback的试驾感受； 激发媒体写作灵感，争取露出多样化的试驾稿件； 以专业的试驾活动执行能力，打造一个厂家指导试驾和媒体主导相结合的全新试驾形式。 核心策略 通过整体试驾活动的创意与环节设置带来的体验感受，感性传递产 品特性、品牌内涵 空间 性能