以营销之名，拨动互动之弦.pptx

以营销为名拨动互动之弦营销新变理论反思互动为纲《媒介》2016年10月刊 · 第11期 · 总第516期本期封面主题：互动营销之巅，相继走访世界级的创新企业、一线的营销操刀者腾讯、阿里妈妈、Google、安踏、英特尔、凯络媒体、尚扬媒介、国双、群邑、电通安吉斯……营销新变营销新变3个趋势变化日趋跨界融合的平台营销工具“红与黑”新消费时代营销新变难以捉摸的消费消费趋势3个趋势动向新消费时代挑剔且多样化的消费需求新生代消费群体营销新变3个趋势动向“红”“黑”营销工具的 “红”与“黑”热门媒体平台和新业态应用AR、AI、大数据应用等“黑科技”正是时下风口浪尖的热门媒体平台和新业态应用，例如“网红社群经济”，并且“红”的应用范围在不断扩展，“红”的定义也在不断迭代。品牌通过技术重塑用户体验场景，带来身临其境的用户体验，构建品牌与用户相互对话的新沟通环境，加深用户对品牌的深入认知和情感联结。营销新变3个趋势动向日趋跨界融合的平台平台从稀缺到丰腴，品牌的选择虽多，但核心基准只有一个——在 [对的时间]、[对的渠道] 找到 他们的消费者。平台：集成信息，生成海量内容，整合使用的资源集合，也是互动营销的主战场移动媒体平台内容聚合平台社交网络平台电商交易平台搜索平台营销新变3条变化主线123技术依赖用户参与，多维互动适销对路技术让互动营销原有的媒体平台和营销工具更加智能化，技术也丰富着广告创意的表现形态，颠覆着与消费者的交互方式。需要创造高度个性化的内容，并利用互动性因素来让消费者参与进来，让消费者成为品牌内容的传播者、营销者、生产者。品牌主更加注重目标考核和效果监控，从声量、流量到销量，所有互动营销的结果最终将导向促进销售实效。理论反思科技驱动 试图控制追求效果驱逐创意创造认同看重品牌VS悖论 —— 焦虑与困惑 真解 —— 营销是什么？营销是供需双方消除信息不对称以达到交易的平衡状态营销实施中伴随着各种工具动用情感营销真实感知体验营销数据收集精准营销参与互动心灵沟通互动营销互动为纲互动为纲互动的主体？谁与谁互动？在互动情景中完成交易行为，达到营销目标舞台上表演者 与 观赏者市场经济中营销过程中生产者 与 消费者供方 与 需方互动为纲如何实现互动？互动需要什么条件？营销规模乃至沟通效率实现几何级上升，形成前所未有的现实与虚拟胶着的平台互联网技术巨量的多维信息在平台自由流动，信息连接和交换实时发生互动的先决条件互联网技术互动为纲如何实现互动？互动需要什么条件？互动情景外层：对方反馈的真实获取和实时响应；深层内核：心灵世界的感知相通，价值观的情感认同。互动双方突破信息屏障，时空阻隔，达到共享共通共创的状态。互联网技术对方反馈对方反馈感知想通、情感认同互动为纲最革命性的变化互联网营销舞台无限大，表演者和观赏者无限多，信息内容无限广巨大的无边界平台；巨量的多元信息；真实的即时反馈互联网技术对方反馈对方反馈感知想通、情感认同人与人一旦步入这个平台当中可以装腔作势也可以真情流露可以脚踏实地也可以天马行空可以耶稣降临也可以撒旦现世而这一切都在互动中完成”忘情的投入，毫不做作的张狂，一个被压抑的久违的本来。对于经营者而言，这种互动的融入状态不正是营销的终极目标吗？世界杂乱，信息喧嚣，只有人与人的真情互动方可拨动那个尘封的僵硬的麻木的心弦。”Thanks我们经历了社交平台的崛起到大数据和云计算的广泛应用，从移动互联网来势汹汹到万物皆联网，技术的进步不断推动商业环境和规则的改变，出现新的热点、趋势纷呈，时刻考验着营销者拥抱变革的态度和行动力。我们经历了社交平台的崛起到大数据和云计算的广泛应用，从移动互联网来势汹汹到万物皆联网，技术的进步不断推动商业环境和规则的改变，出现新的热点、趋势纷呈，时刻考验着营销者拥抱变革的态度和行动力。我们经历了社交平台的崛起到大数据和云计算的广泛应用，从移动互联网来势汹汹到万物皆联网，技术的进步不断推动商业环境和规则的改变，出现新的热点、趋势纷呈，时刻考验着营销者拥抱变革的态度和行动力。我们经历了社交平台的崛起到大数据和云计算的广泛应用，从移动互联网来势汹汹到万物皆联网，技术的进步不断推动商业环境和规则的改变，出现新的热点、趋势纷呈，时刻考验着营销者拥抱变革的态度和行动力。科技驱动 VS 驱逐创意试图控制 VS 创造认同追求效果 VS 看重品牌我们经历了社交平台的崛起到大数据和云计算的广泛应用，从移动互联网来势汹汹到万物皆联网，技术的进步不断推动商业环境和规则的改变，出现新的热点、趋势纷呈，时刻考验着营销者拥抱变革的态度和行动力。互联网——营销舞台无限大，表演者和观赏者无限多，信息内容无限广。最根本的革命性变化：巨大的无边界平台；巨量的多元信息；真实的即时反馈。（需画图演示）互联网——营销舞台无限大，表演者和观赏者无限多，