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2007 年中国电视购物市场研究 分析报告（深度版） 2007 年 4 月 2007 年中国电视购物市场研究分析报告（深度版） 2007 年中国电视购物市场研究分析报告（深度版） 目 录 第一章 电视购物定义、模式及渠道研究 1 第一节 电视购物的定义 1 第二节 家庭电视购物与传统电视购物区别1 第三节 电视购物与电视直销区别2 第四节 国外电视购物模式借鉴3 一、韩国模式 3 二、美国模式 4 第五节 我国目前的电视购物模式5 一、模式一 专业电视直销公司组织货源并制作节目，购买频道时段进行播出 .5 二、模式二 电视台引进资金和物流伙伴，自己拍摄节目，在自有频道播出6 三、模式三 以电视频道为核心，组建自己信息平台和售配中心6 四、中国的电视购物发展路径7 第六节 营销选择 8 一、电视购物本身就是一种渠道8 二、电视购物渠道多元化 9 第二章 电视购物现状及竞争情况分析10 第一节 现状分析 10 一、国外发展情况 10 二、国内电视购物发展现状 11 三、我国电视购物的发展历史与阶段13 四、北京电视购物市场分析15 五、电视购物卷土重来19 第二节 存在的问题23 一、缺乏明确稳定的政策支持 26 1 2007 年中国电视购物市场研究分析报告（深度版） 二、发展关键要素不够成熟27 三、三大因素制约行业发展28 第三节 目前对策30 一、整合媒体通道 31 二、重新审视产品线32 三、建立顾客数据库32 四、变单纯卖产品到卖产品+服务33 五、亟需政策扶持 34 六、电视购物行业亟待规范36 第四节 竞争情况 37 一、三足鼎立格局形成37 二、看中大陆 08 年奥运商机东森欲进军大陆电视购物 38 三、外资争相进入电视购物行业38 四、韩国全面进军中国电视直销市场40 第五节 中国电视购物业4C 理论分析41 一、顾客（CONSUMER ）41 二、成本（COST ）42 三、便利（CONVINIENCE ）43 四、沟通（COMMUNICATION ）43 五、前景 44 第三章 电视购物行业发展环境分析46 第一节 宏观经济环境 46 一、2006 年中国宏观经济运行情况 46 二、2007 年中国宏观经济发展运行趋势 48 第二节 政策分析 51 一、电视购物纳入零售新业态 51 二、广电总局要求暂停播出丰胸增高等电视购物节目51 三、关于整顿电视购物广告的通知52 2 2007 年中国电视购物市场研究分析报告（深度版） 四、禁播令并非封杀电视购物53 五、国家将研究规范电视购物形式 54 六、电视购物广告的政策“瓶颈”和广告主的操作指南探讨55 第三节 “禁播令”对电视购物的影响分析 61 一、重挫传统电视购物63 二、24 号文件催生电视购物新竞争规则65 三、广电总局：已有 147 家频道停播电视购物节目69 四、叫停电视购物节目，电视台全行业减收六成70 五、电视购物行业大洗牌 71 第四节 应对分析 76 一、加大商会的作用76 二、提高企业退出壁垒76 三、加强“ 品牌”建设78 四、电视购物要规范经营 78 五、禁播的背后 健康购物兴起 79 第四章 电视购物消费者分析 82 第一节 我国消费品市场形势分析82 一、2006 年居民收入水平82 二、近年来居民消费倾向 90 三、近年居民消费信心90 四、居民消费结构91 第二节 中国消费者消费行为和动机研究93 一、消费者购买行为的类型和特点 93 二、消费者购买动机的特点95 三、消费消费者购买心理的层次97 四、中国女性购买行为的价值观动因实证研究99 第三节 电视购物消费者调查分析103 第四节 消费者电视购物决策的形成及影响因素106