全国自考市场营销学模拟试卷_1.docVIP

2009全国自考市场营销学模拟试卷5 3. 企业集中力量满足某一特定顾客群的各种需要的策略属于（） A. 市场集中化 B. 选择专业化 C. 产品专业化 D. 市场专业化 答案：D 4. 人员推销具有较大的（） A. 长度 B. 宽度 C. 深度 D. 相关性 答案：B 5. 建立和管理一个对市场营销活动效果进行追踪的控制系统属于市场营销执行技能的（） A. 配置技能 B. 调控技能 C. 组织技能 D. 互动技能 答案：B 6. 能满足购买者某种愿望的各种产品型号是（） A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 答案：C 7. 企业社会责任不包括（） A. 保护消费者权益 B. 保护社会的利益和发展 C. 保护社会自然环境 D. 保护所有者的利益 答案：D 8. 在现实经济生活中，中间商不提供产品的（） A. 地点效用 B. 时间效用 C. 形式效用 D. 占有效用 答案：C 9. 对非耐用品的营销策略不包括（） A. 只求微利 B. 积极促销 C. 多网点促销 D. 重视人员销售 答案：D 10. 产品组合的（），是指一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目。 A. 长度 B. 宽度 C. 深度 D. 关联度 答案：B 11. 运用政治力量和公共关系，打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道 路。这种新的战略思想被称为（） A. 大量市场营销 B. 产品差异市场营销 C. 目标市场营销 D. 大市场营销 答案：D 12. 能影响统计需求分析法有效性的问题不包括（） A. 各变量之间高度相关 B. 变量与销售量之间的因果关系不清 C. 未考虑到新变量的出现 D. 观察值较多 答案： 13. 零售利用部分顾客求便宜的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客。这种定 价方式属于（） A. 声望定价 B. 尾数定价 C. 招徕定价 D. 功能定价 答案：C 14. 战略5P不包括（） A. 模式（Pattern B. 观念 Perspective C. 定位 Position D. 人 Person 答案：D 15. 不属于品牌整体涵义层次的是（） A. 文化 B. 价值 C. 用__________户 D. 个性 答案：C 16. 在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是（） A. 执行和控制市场营销计划 B. 细分市场和选择目标市场 C. 发展市场营销组合和决定市场营销预算 D. 寻找和分析、评价市场机会 答案：D 17. 企业经营的A业务具有低机会和低威胁的特点，则A业务属于（） A. 困难业务 B. 成熟业务 C. 理想业务 D. 冒险业务 答案：B 18. “大市场营销”这一概念的最先提出者是（） A. 科特勒 B. 杰克逊 C. 格罗鲁斯 D. 莱维特 答案：A 19. 相当一部分消费者对某种物品有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需 求状况。这种需求属于（） A. 无需求 B. 潜伏需求 C. 充分需求 D. 下降需求 答案：B 20. 一种升华到足够强度的需要，能够及时引导人们去探求满足需要的目标。这属于消费者的 （） A. 动机 B. 知觉 C. 学习 D. 信念 答案：A 21. 强调“回归自然”，推出绿色产品，属于下列哪种市场定位（） A. 使用者定位 B. 竞争定位 C. 顾客利益定位 D. 产品特色定位 答案：B 22. 矩阵型组织是（） A. 职能型组织与产品型组织相结合的产物 B. 市场型组织与职能型组织相结合的产物 C. 市场型组织与地理型组织相结合的产物 D. 地理型组织与产品型组织相结合的产物 答案：A 23. 企业选择靠近现有竞争者或与现有竞争者重合的市场位置，争夺同一个顾客群体，彼此在 产品、价格、分销及促销等各个方面差别不大。这种定位属于（） A. 重新定位 B. 初次定位 C. 对峙定位 第 4／9页 D. 避强定位 答案：C 24. 边际学派经济学家提出被用于解释消费者行业的概念是（） A. 欲望 B. 动机 C. 效用 D. 恩格尔定律 答案：C 25. 消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采取（），使广大消费者和用户能随时随 地地买到这些日用品。 A. 密集分销 B. 选择分销 C. 独家分销 D. 水平分销 答案：A 26. 美国胜家公司（Singer Corp.）设有批发零售机构，在全国各地设有缝纫机商店，自产自 销，这种产销一体化属于（） A. 水平一体化 B. 同心多元化 C. 后向一体化 D. 前向一体化 答案：D 27. 给社会阶层中的上上层、中上层、中层、中下层、下下层等分别标为“5、4、3、2、 1”，这属于（） A. 名义尺度 B. 问题尺度 C. 顺序尺度 D. 比例尺度