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广告策划毕业论文--火锅店策划书 摘要 本次广告策划是针对如何提高XXX火锅在XXX市场上的占有率如何进一步提升其在XXX市场的知名度和美誉度而进行的广告策划通过此次策划将使XXX火锅在店面林立的XXX火锅市场中占有绝对优势确立其在XXX第一火锅品牌的地位 通过前期的市场调查研究分析得出以下结论１ 四川火锅热遍大江南北其特殊口味也深受东北人的喜爱在XXX地区同样有着广阔的市场前景２ XXX火锅市场上有店铺上百家但只有XXX和东来顺两大名牌XXX作为名牌火锅虽然有着很高的美誉度但其市场占有率和知名度却很低３ 价格是影响火锅消费的重要因素４ 20-50岁的中产阶级是火锅消费的主要来源５ 电视和户外广告是对餐饮消费者最具影响力的媒介也是消费者最为习惯的媒介 本次广告侧重宣传XXX火锅的口味正宗原料地道以及其承载的独特巴蜀文化底蕴运用感性的诉求方式设计家庭亲朋相聚商务会谈等场景加以表现针对皇城XXX店成立时间较晚知名度低的特点此次策划决定投入大笔费用用于广告攻势以达到预期目标 关键词广告策划　目标市场　广告策略 ABSTRACT The aim of the advertisement is how to promot the Huangchenglaomas chafing-dish in the share on the market