第九代思域营销方案设计与分析.docVIP

第九代本田CIVIC（思域）1.8EXi自动舒适版2011年珠海市营销方案设计与分析 孙文明 080403011010 （北京理工大学珠海学院车辆工程1班，广东珠海 519085） 摘要：东风本田思域全新第九代思域于10月29日正式上市，一推出便受到了广泛的关注，本田思域是一款紧凑型车型，在同等级车型当中，动力性、内饰、外观等均处于领先地位，是B级车的领导车型。其销量自然是不菲的。本文便是针对新一代思域，从车型信息、SWOT分析、营销环境和营销策略等方面做出一个全面的分析和设计营销方案。 关键词：本田思域，营销，分析 引言 2011年新车型层出不穷，新一代思域横空出世，为了让广大消费者更好的了解该车，本文从思域车型信息、SWOT分析、营销环境等方面对新一代思域做出一个营销方案。 车型介绍及配置信息 东风本田全新第九代CIVIC（思域）于10月29日正式上市，并分别在北京、上海、广州、成都、武汉等五座城市同时上市。新思域六款车型分别包括1.8L的四款和2.0L的两款，其中1.8L车型设置为EXi MT舒适型手动挡、EXi AT舒适型自动挡、VTi AT豪华型自动挡、VTi AT NAVI豪华自动导航版；而2.0L车型则分别是TYPE-S自动挡和TYPE-S自动导航版。另外，与第八代思域相比，增加两款2.0L TYPE-S车型是第九代CIVIC（思域）的最大改变之一。 尺寸方面，第九代