DQ美国做情人节新品营销,中国市场更重视春节.pdfVIP

DQ 美美国国做做情情人人节节新新品品营营销销，，中中国国市市场场更更重重视视春春节节 温馨的气氛下，男主角从身后拿 一个红丝绒盒子，女主角一脸惊喜地打开，“太完 美了！”“就像你一样。”这就像是又一个能够猜得到剧情的求婚广告，但最后女主角两 眼热泪地向妈妈说的是，“妈妈，他送了我一个勺子！” 如果忽略盒子里的东西，你可能会以为这是一个珠宝广告。事实上，这是 DQ 在情人 节期间推 的红丝绒丘比特蛋糕广告，售价 9.99 美元。 蛋糕会搭配一个红丝绒首饰盒，里面装着一个红色塑料勺，售价 4.99 美元。卖勺收入 会捐赠给儿童医院。 据 DQ 官网引用的调查结果，56% 的美国人愿意在情人节消费，76% 的人愿意在情人 节分享甜点。“我们发现，大多数美国人觉得情人节收到的礼物大同小异没有新意。 我们觉得有机会打破这种千篇一律的现状，让我们的粉丝们能为爱的人送点独特、原 创的东西。”DQ 的营销副总裁 Barry Westrum 说。 但 DQ 并没有在中国市场引入这款红丝绒蛋糕。取而代之的是近日推 的另外两款新 产品。 1 月 1 日，“火山熔岩”暴风雪在上海首发，属于经典的“倒杯不洒暴风雪”系列，包含 奥利奥、提拉米苏和草莓芝士三种熔岩口味。由于反响不错，火山熔岩暴风雪 2 月 1 日起在全国发售，此后也将成为 DQ 的长线产品。 另一款是 1 月 5 日至 3 月 1 日发售的“爱尔兰甜酒”系列，包括爱尔兰甜酒口味的暴风 雪、奶昔等产品。值得一提的是，这几款产品都是零酒精的。 DQ 中国最大代理商 （覆盖约 80% 的中国市场）上海适达餐饮管理有限公司市场部公 关经理郑文卿告诉 《好奇心日报 （www.qdai ）》，DQ 在各市场推 的产品并 不同步，但会互相借鉴。美国总部会给一些推荐，每个市场也会根据当地的口味做一 些变化和补充，在上市前会进行市调，反响好的就会被采纳。 这次的火山熔岩暴风雪之前是在泰国上市，销量很好，所以中国 DQ 决定引入。而爱 尔兰甜酒系列是由中国 DQ在已有概念库中升级配方后创意研发的。此时推 是考虑 到适合春节的节日氛围，家人团聚、朋友聚会、情人之间都可享用，也不会有酒醉的 风险。 除了推 新品，农历新年期间 DQ 还将在近 500 家门店送 贺岁红包，购买任意新品 加 1 元可获得“满 30 元减 10 元”优惠券。 尽管中国 DQ 也推 了一款针对情人节的产品 （“和你在一起”草莓芝士蛋糕，同样是 心形外观），但推广力度还是聚焦于针对春节的新品和活动。当情人节和春节“撞 档”，DQ 在中国市场因地制宜地把营销侧重在了传统春节上。 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。