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影响大学生体育消费因素分析及对策研究 　　[摘 要] 体育消费已经成为现代居民生活消费的重要组成部分。青年大学生是未来社会发展的主力军，更是一支不容忽视的体育消费群体。本文运用文献资料等方法在对体育消费基本概念正确把握的基础上，分析了影响和制约大学生体育消费的因素，并提出了相应发展对策。 　　[关键词] 体育消费 消费意识 制约因素 分析 　　 　　一、体育消费的发展趋势及内涵 　　1.体育消费的发展趋势 　　体育消费是现代生活消费的一个重要组成部分，也是体育经济学研究的内容之一。随着我国社会主义市场经济体制的建立，社会生产力水平的不断提高，人民生活水平、消费结构、消费意识和消费习惯的显著变化，以及我国体育产业的兴旺发达，体育消费领域正不断地得到开拓和发展，“投资健康”、“花钱买健康”的体育消费观念正逐渐成为人们的共识。大学生是一个特殊群体，他们观念新，时代感强，对整个国家的社会，政治、经济、文化都起着重要的影响。尽管他们还没有取得经济上的独立，消费能力还比较低，但是，他们的文化层次，就业前景以及相应消费观念等，都决定有朝一日他们必然成为社会消费的主流。而中国特有的人文环境，使接受过高等教育的大学生在人们心目中和日常生活中都具有较大影响力。他们未来的生活方式和消费行为必将对其他社会群体甚至整个社会产生深远影响。因此，研究普通高校大学生体育消费的影响因素及其解决对策，必然会推动大学生体育消费市场逐渐走向成熟，对促进全民健身运动的稳定发展，促进高校体育改革的深化起着重要的作用。同时也期望能为引导大学生进行合理的体育消费提供较为科学的理论依据。 　　2.体育消费的内涵 　　人类社会的消费共分两类:生产消费和非生产消费。体育消费从属非生产消费，它包括两个方面:一是体育管理职能部门的消费。主要是体育机关、场(馆)以及运动队日常生活、工作、训练和科研所需要的物质资料的消耗；二是居民消费。主要是为满足居民个人生活和健身需要而耗费的体育物质产品、体育劳务产品和体育信息产品。通常所讲的体育消费是指居民个人消费，它是在人们的物质生活条件满足基本生活需要的前提下，为追求个体的发展和享受而引发的适应更高层次需要的一种选择，是在对体育功能作用主观认识基础上的新型消费类型，也是个人在完成正常的工作和必要的家务劳动后的在闲暇时间里的个人消费行为。根据体育消费的外在表现形式，可将其分为体育实物消费、体育信息消费、体育劳务消费。所谓体育实物消费，是指个人用于购买体育服装鞋帽以及运动器材等体育实物的消费支出。这类消费以实物的形态表现出来，符合我国的传统消费习惯与心理。随着我国体育社会化的拓展及体育人口的增加，实物型体育消费将迅速增长；体育信息消费是指人们为获得有关体育知识、信息而购买体育期刊、书报或为观看各种体育比赛、表演、展览等所进行的消费，也称体育精神型消费。这类消费相对实物消费而言层次较高，在物质生活水平日益提高的情况下，人们会追求精神享受，这类消费的前景比较乐观;体育劳务消费是指人们购买各种与体育活动有关的体育消费资料的消费，也称参与型体育消费，如为参加各种各样的体育活动、健身训练、体育健康医疗等所支付的各项费用。随着我国双休日制的实行，人们的闲暇时间相对增加，人们为了追求更佳的生活质量，必将更加积极地投入到体育运动的实践中来。这类体育消费也具有很大的市场潜力。 　　二、影响大学生体育消费的因素分析 　　1.消费理念对体育消费的影响 　　大学生的消费理念存在较大的差距，对于“自觉自愿参加体育运动”的学生来说，其认为体育运动上产生花费是必然的，也就是说其具备了一定的体育消费观念。对于“从不参加课外体育运动”的学生来说，有相当一部分认为体育消费是一种“奢侈”，或是一种“可以节省的”、“没什么必要”的花销。基于这样一种错误的认识，再加上经济状况的因素，更加不会把宝贵的学习、生活资源用于体育消费。 　　2.体育锻炼习惯对体育消费的影响 　　良好的体育锻炼习惯是学生对体育需求、健身需要和转化为体育消费行为的纽带。体育锻炼习惯的好与坏，与学生对体育课及课外体育锻炼的态度有着趋同关系，对体育消费的认识、体育消费水平有着显著影响。 　　3.经济基础对体育消费的影响 　　学生的收入来源主要是家庭的支持，一部分是学校发的助学金、奖学金和打工所得，除支付必要的生活费外，所剩很少，这就制约了其体育消费行为。家庭经济好，学生总的月均消费支出越多，体育消费支出也随之增多，随之学生在参与体育消费的项目上，选择余地扩大。反之，月均消费低的这个群体，对体育的主要消费以不花钱为主。目前市场上体育消费品价格偏高，包括服装、鞋袜帽、体育器材等，社会经营体育场的体育比赛门票太贵，很多大学生经济上无法承受。这从长远利益来看不利于体育商品及体育消费项目的推广和普及。因