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论北京奥运对中国经济影响与思考 　　［摘要］从历史上的成功案例可以看出，举办奥运会能给主办国带来巨大的经济效益。奥运会所能带来的经济效益包括两个方面：直接的经济效益和间接的经济效益。直接经济效益主要来自三大块：电视转播权的销售、行业大公司的赞助及门票收入。间接收益包括：奥运会能有效带动投资需求和消费需求、促进体育、旅游产业的发展和加快基础设施建设等。但同时也要谨防奥运泡沫的产生。 　　［关键词］奥运经济效益发展泡沫 　　从蒙特卡洛到莫斯科，奥运梦想时隔八年，终于成真。八年前的那一次痛楚让我们明白申奥的竞争其实是综合国力的竞争。痛定思痛，中国在曾经跌倒的地方又站了起来。在经济、文化、社会、教育各个方面奋起直追，现在我们终于成功了。在喜庆之余，我们不禁深思：在奥运会史无前例地光顾这个古老而文明的国度时，它能给我们的经济带来什么样的影响呢？ 　　 　　一、历史上的成功案例看奥运带来的经济效益 　　 　　早年申办奥运本身并不赚钱，举办国大多将之视为“形象工程”，直到1984年洛杉矶主办奥运会引进企业化的经营手法后才开始转亏为赢。洛杉矶引入“赞助商”概念，并将其提升为发起人。组委会把发起人的数目限定为30家，并规定在每个行业只选一家企业。很多国际性大公司纷纷出巨资购买奥运独家赞助权。组委会底价400万美元,但实际上远远超出。此外还出售电视转播权。当时他们首先与美国ABC广播公司签订22500万美元的转播合同,此外还与欧洲联合广播公司签订了1980万美元的转播合同。 　　继洛杉矶奥运会后，成功的商业运作使1988年汉城奥运会、1992年巴塞罗那奥运会、1996年亚特兰大奥运会以及2000年悉尼奥运会都大有收获。 　　被称为“奥运史上最好的奥运会”的悉尼奥运会，在经济收益上也打破了历次奥运会记录。据了解，悉尼奥运会的电视转播权总价值达19亿美元，而“top计划”则给悉尼组委会提供了5.5亿美元的赞助。根据国际奥委会的赞助金汇总，然后将全部收益的70%划归悉尼奥运会组委会和澳大利亚奥委会账下，总数高达20亿美元。在奥运会的16天里，到达悉尼的国内外游客人数达到100??万，给悉尼带来了旅游的黄金季节。资料显示，从1997年算起的4年里，举办奥运会给澳大利亚带来的旅游总收入已经达到了42.7亿美元，悉尼的一家权威媒体称2000年奥运会为悉尼带来的海外投资达到了87亿美元。 　　迄今为止，夏季奥运会在亚洲只举办过两届，但都给主办国带来巨大的影响力。1946年东京奥运会使世界重新接纳了二战战败国日本，其GDP从奥运会前每年增长10.1%猛增到26.1%，日本称其为“东京奥林匹克景气”。经济学家甚至认为这届奥运会是日本进入世界工业强国的里程碑。1988年汉城奥运会的目标之一就是带动“经济起飞”。据韩国官方宣布：7年中，筹备奥运会共带来了相当于70亿美元的生产诱发效益和27亿美元的国民收入诱发效益。韩国凭借这个契机，创造了世界经济史上的奇迹。一些经济学家在分析该国经济起飞的原因时，称之为“奥林匹克生产效益”。这些成功的案例表明，在现代商业社会里，奥运会已经成为推动经济发展的重要影响力。 　　 　　二、北京奥运会给中国带来的经济收益预测 　　 　　奥运会所能带来的经济效益包括两个方面：直接的经济效益和间接的经济效益。直接的经济效益主要来自三大块，第一，电视转播权的销售;第二个收益就是各个行业的大公司通过竞标，产生本行业的专有赞助商;第三，随着奥运会竞技水平的不断提高，组委会促销手段不断翻新，越来越多的观众拥入赛场，门票的收入成为奥运会创收的另一大项。按照1997年～2000年奥运会各收入比例，并参考汉城1988年奥运会收入比例推算，2008年北京奥运会直接收入为49.50亿美元。(如表,单位:美元） 　　除了直接的经济效益外，举办奥运会还能带来巨大的间接效益，对主办国的经济产生深远的影响。 　　举办奥运会能有效带动投资和消费需求。预计跨国公司对中国的投资将从2000年的400多亿美元上升到2008年的近1200亿美元，这批新增投资加之该投资所产生的乘数效应对全国的经济推动力令人瞩目，预计平均每年国内生产总值多增0.3至0.4个百分点。 　　从刺激消费需求来看，奥运会的拉动作用也十分显著。754亿元人民币的新增投资将主要用于购买北京地区的产品和服务。这种大规模的集团购买将对北京很多地区的中间产品和最终产品的消费形成刺激，尤其对建筑、交通、通讯、旅游等行业的拉动作用更大。 　　我国的体育产业作为新兴产业，从一开始就表现出了旺盛的生命力。2008年奥运会推动我国体育产业的发展，主要体现在场馆建设、体育用品开发、赛事承办和体育电视转播等。例如在场馆建设方面，北京将新建设8个场馆，改造旧馆13个，另外再加上本来要建的11个场馆