论区域形象经济特性及其维护.docVIP

论区域形象经济特性及其维护 　　[摘 要] 本文从区域形象的概念入手，分析了区域形象具有稀缺性、外部性和公共性等经济特性，提出政府可以采用经济手段、法律手段、行政手段和宣传教育手段维护区域形象。 　　[关键词] 区域形象 区域形象的经济特性 区域形象维护 　　 　　一、引言 　　1955年美国IBM率先导入企业识别系统（CIS）理论，以高度组织化和系统化的科学手段塑造企业形象。40多年来，随着企业国际化竞争剧烈，企业形象战略的新观念和操作方式日趋成熟。一些从事区域研究的经济学家、地理学家把企业形象设计的理论和方法扩展到区域形象设计，从而产生了区域形象理论。有的学者们从认知心理学角度出发，强调区域形象是一种“情感、印象、反映”，他们认为,区域形象是人们对该区域的一种综合认识和评价，是该区域客观形象在人们心目中的感受，它具有“有形”和“无形”的特征。区域形象是指某一区域公众对区域总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是历史的、现实与未来的一种理性表现。区域形象是指某区域内部与外部公众关于该区域内在综合实力、外显活力和未来发展前景的一整套情感和印象，是该区域内自然、经济、社会、科技、教育、文化、历史、生态诸方面要素在公众头脑中反映后形成的总体印象，涉及区域发展规模、发展水平、发展质量及发展模式等内容。还有的学者更侧重于对区域形象的评价，他们认为,区域形象是由区域的内在特点所决定的外在表现，是这种外在表现在区域内外公众心目中的印象和评价。区域形象通常是由一个地区的知名度和美誉度来标示的，是知名度与美誉度的和谐统一。所谓知名度，是指一个地区被相关公众知晓的程度；所谓美誉度，则是公众对该地区认可和赞赏的程度。 　　这些视角下的区域形象定义过于狭窄，没有完全表达出区域形象概念的普遍化属性，特别是忽略了区域形象作为一种资源的经济特性，这使得从现代管理学角度对区域形象的形成发展规律和形象评估、维护等管理理论、方法规范和技术手段的研究缺乏立足点。 　　二、区域形象的经济特性 　　1.稀缺性 　　(1)区域形象的空间要素资源是稀缺的。??域形象的空间界定是某一特定的区域，而区域特别是发展中国家区域作为人类生存空间的基本单元是稀缺的。据统计，1974年，世界人口突破了40亿。1987年，世界人口突破了50亿，增长第五个10亿人口的时间缩短为13年。1999年10月，我们迎来了世界60亿人口日。2006年2月26日，全球人口达到65亿。现在，世界人口仍然在继续增长，每年新增人口7800万，其中95%的新增人口出生在发展中国家。据预测，2013年，世界人口将达到70亿，2050年全世界60岁以上人口将增长到20亿。 　　(2)区域形象的环境要素资源是稀缺的。据罗马俱乐部1971年发表的《增长的极限》和一些环境资源学家的估计数字，如果世界按目前每年排放的废物和消耗的资源量的增长率继续下去，到2667年地球的陆地将堆满垃圾和废物、耗尽许多重要资源，人与废物、人与资源的矛盾将达到骇人听闻的程度。1972年在斯德哥尔摩召开的联合国人类环境会议通过的《人类环境宣言》申明:“为了这一代和将来的世世代代的利益，地球上的自然资源，包括空气、水、土地、植物和动物，特别是自然生态系统中有代表性的标本，必须通过周密计划或适当管理加以保护”。1987年4月，世界环境与发展委员会发表了著名的《布伦特兰报告》即《我们共同的未来》，正式提出了可持续发展的战略和理论。全球性的环境问题在区域层面，特别是发展中国家区域层面表现尤为突出。人口增长过快、粗放的经济增长方式、区域发展不平衡等问题已严重影响到发展中国家区域的环境系统的可持续性。 　　(3)区域形象的文化要素资源是稀缺的。区域形象的核心内容是区域精神，而区域文化是区域精神的本源。区域文化对区域形象的影响主要在于区域文化的独特性。区域文化具备一种文化的延续性与继承性，是世代文化不断积淀、传承的结晶，也有一种流动性和漂移感。每一个地域的文化尽管有相对的稳定性，但是它并不是凝固不变的，而是在与其他地域文化的碰撞、对接中不断转化、异变。在以世界经济一体化和信息网络化为标志的全球化进程中，地域文化也呈现出全球化趋势，区域文化的独特性受到了破坏，特别是发展中国家区域文化受到发达国家区域文化的渗透与侵蚀，发展中国家区域文化特性已成为一种稀缺资源。 　　(4)区域形象的经济要素资源是稀缺的。任何区域都具有一定的经济资源，在经济全球化背景下，由于市场机制的作用，区域要素在全球范围内进行配置。区域间资源要素流动表现为资源要素从低效率区域向高效率区域流动，这就使得发展中区域的一些优质要素如人才流向了发达区域，从而使发展中区域的经济要素更加稀缺。 　　由于区域形象具有稀缺性，这就要求在对区域形象进行评价、设计和维护管理中寻求建立节