论奥林匹克辉煌之路与萨马兰奇体育商业创举.docVIP

论奥林匹克辉煌之路与萨马兰奇体育商业创举 　　[摘要]萨马兰奇,自1980年7月16日,在洛桑当选国际奥委会主席任职21年来,创造性的实现体育商业化之路,为奥委会赢得120亿美元资产,使奥林匹克运动不断走向辉煌,打造奥林匹克独特的品牌,让世界体育运动成为一棵巨大的摇钱树。萨翁虽离我们远去,他的奥林匹克精神永恒倾注人心。 　　[关键词]萨马兰奇 奥林匹克 体育商业化 创举 品牌 　　 　　一、引言 　　 　　国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇于2010年4月21日北京时间19时25分,在西班牙巴塞罗那的吉隆医院去世。萨翁虽然离我们远去,令国际奥林匹克大家庭的深切哀思,无论中国人还是外国人都为失去一位伟人,体育巨匠而深深怀念,他把毕生的精力和热情都献给了奥林匹克事业。萨马兰奇的去世,国内外众多媒体均给予了大篇幅的报道,报道最集中的内容,评价萨马兰奇依靠政治技巧,促进世界和谐,让世界体育运动成为???棵巨大的摇钱树。萨马兰奇,从1980年担任奥委会主席,掌管国际奥委会,直到2001年卸任以来,人们称是奥林匹克的春天,评价“没他就没有奥林匹克的今天”。21年来,国际奥委会在他的领航下,使奥林匹克运动得到蓬勃的发展,为世界体育创造了一个又一个的功绩和伟业。欲知萨马兰奇与他首创体育商业化之路的奥妙,必须打开奥运历史,揭示萨翁“以商养体”的思想之迷,以论证萨马兰奇对发展奥林匹克的贡献。 　　 　　二、没萨翁领航就没奥林匹克今日辉煌 　　 　　萨马兰奇的去世,世界各大媒体均以大篇幅的报道,给以极高的评价,路透社报道说:正是依靠萨马兰奇的政治技巧和商化之路,才让世界体育运动成为了一棵巨大的摇钱树。 　　 　　1. 萨马兰奇的政治技巧与微笑外交 　　1979年底的一天,萨马兰奇直率的回答巴塞罗娜电台(直播)节目客人的提问:“你是想当卡塔卢尼亚议长,还是共同体主席呢?”“我要当国际奥委会主席。”萨马兰奇是学经济的,进入巴塞罗那研究生院深造,年轻时就步入商界,担任过银行董事长、保险公司理事、经理等重要职任;年轻时就是一个出色的冰球运动员、喜欢射击、拳击、足球和骑马等多项运动。在家族财产的支持下和雄厚资产作基础,组织了西班牙第一支旱冰球队与各类比赛。萨马兰奇确实是一位国际奥委会主席的人选。1970年被选为国际奥委会执行委员,成为举足轻重的人物,仅短短的十年,从一个普通委员升至副主席,为此,可想而知他所付出的心血,主席基拉宁越来越器重他,国际奥委会主席重任早晚会落在他身上。加之他的政治技巧与微笑外交,以及萨马兰奇坚定的商业之路,把世界人民共聚五环旗下,通过出色的外交,充当西班牙驻苏联外交大使之机遇,借助苏联这个更具有吸引力的国家,充分运用苏联正在筹办1980年第22届奥运会,对萨马兰奇这位兼任国际奥委会副主席一职者另眼看待,正好碰上1980年改选国际奥委会主席,苏联的作用是最关键的,通过成功的外交斡旋,加之萨马兰奇善于融合各种民族的强项能力,善于支持两种社会体制相互宽容态度,终于问鼎国际奥委会主席一职。 　　 　　2. 萨马兰奇商业之路大兴奥运功不可没 　　萨马兰奇从1980年就执掌国际奥委会工作,直到2001年卸任21年,正是国际奥林匹克蓬勃发展的黄金时期,奥运会的规模和影响力得到空前的发展。然而,1980年当萨马兰奇就任主席之时,国际奥林匹克正处于低潮时期,几乎是个烂摊子,没有产业资金,没有常备经费,甚至出差都要自己掏腰包。为此,他断言:“没有商业的赞助,奥林匹克运动将走向死亡”。 　　作为一个精明的商业家,萨马兰奇对金钱的重要十分清楚。一项事业要想到长足的发展,就必须有充足的资金,他以丰富的商业知识和实践,使他深知商业手段的作用。萨马兰奇入主洛桑,提出以商养体,首要任务是充实国际奥委会的金库,创造稳定的资金来源,制定“奥林匹克计划”,这是萨马兰奇对奥林匹克运动的一大贡献。首先要全力打造奥运会、奥林匹克信息传播品牌,自1984年洛杉矶奥运会以来,把电视转播视为传播奥运信息最重要的载体,绝大多数人都是通过电视才能获得身临其境地感受奥运精神,因此,奥运会电视转播权的出售,充分显示了奥运会最亮的品牌资产与价值。随着全球社会经济的进步,电视对人们的文化生活和企业经济的发展,其影响力越来越大,各届奥委会拍卖电视转播尽可能出售价正逐步飚升,悉尼奥运会已经突破10亿美元的天价,已达到13.18亿美元,与总收入比例,达到50%的理念上的要求。但各届之间发展不平衡仍存在一定差异。 　　表1 1984年~2000年五届奥运电视转播售价差异(亿美元) 　　 　　2008年北京奥运电视转播权12亿美元入账,低于悉尼1.18亿美元。北京需要的是间接效益,改善市政建设,为我国旅游业带来商机,并为国家声誉形象和信誉度等方面带来的影响力。