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奥尔巴克百货平面店___广告文案分析
奥尔巴克百货平面店 广告文案分析
——慷慨的旧货换新
广 告 1001
王 婷 婷
2010112657
奥尔巴克百货平面店广告文案分析
— 慷慨的的旧货换新
摘要：
威廉·伯恩巴克制作的奥尔巴克百货平面店广告之一的《慷慨的旧货换新》
把奥尔巴克百货公司廉价的特性幽默地呈现给消费者，同时又不会给人以廉价
的感觉。作者将诉求对象定为男人，由于其独特的构思和虽有些夸张但又不失
真实的内容，引起了读者的极大兴趣。
关键词：
结构完整；男人；购买欲望；物美价廉
广告没有说服力，不能令人花钱购物，就不算好广告。想象奇特，以情动人，这是伯恩巴克广告创作中最突出的特点之一。他往往能在一般人熟视无睹的地方提炼出与众不同的创意，在看似反常的广告文字之中，告诉人们真实可信的事实和重要信息。广告没有说服力，不能令人花钱购物，就不算好广告”。
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