张庆的调研报告.docVIP

西安科技大学 管理学院旅游管理系 市场调研报告 实习名称 旅游市场调研与营销策划 班 级 旅游11级 班 学 号 1102070103 姓 名 张 庆 2013年1月 摘要:旅游业是一个最具发展活力和潜力的“朝阳企业”，近年来中国的旅游业一直是快速增长，中国旅游业发展前景十分广阔。而且随着中国经济的不断发展，旅游成为了人们生活中的一部分，旅游消费需求也大幅度上升，这是旅游业持续兴旺发展的动力。旅游业经济蒸蒸日上，旅游市场也不断扩大，而大学生作为一个特殊的群体，有着一定的经济独立能力和生活独立能力，有相对宽松的时间，更重要的是他们具有更多的冒险精神和追梦遐想。因此他们青春的活力和火热的激情促成了一股大学生旅游热。正所谓“读万卷书，行万里路”旅游可以使我们开阔眼界，积累丰富的经验。随着大学生生活水平的不断提高以及消费观念的转变,大学生成为旅游消费市场中一个不可忽视的消费群体。为了解在校大学生的旅游消费现状及前景，我们小组决定对西安科技大学在校大学生旅游消费状况进行市场调查。从而了解大学生的旅游消费情况和对待旅游的态度。进而分析大学生的旅游消费需求，预测大学生旅游消费前景。 通过对西安科技大学在校大学生的旅游消费状况调查，了解西安科技大学在校大学生对旅游消费的现状，进一步了解大学生对旅游消费的态度和看法，以及影响大学生旅游消费的主要因素，进而对大学生旅游消费市场需求及前景进行预测。 关键字: 大学生 旅游 市场 特点 动因 1 实习概述 1.1实习目的 （1） 通过对安阳工学院在校大学生旅游消费现状的调查，来了解大学生旅游消费的特点和大学生对旅游消费的态度和看法（包括外出旅游状况，个人基本情况，消费观念，对旅游消费的态度和看法）。 （2）通过具体的调查工作，以此分析影响大学生旅游消费的主要因素。 (3） 针对大学生在旅游消费中存在的问题，提出具体的解决对策。 1.2实习时间：2012年12月29日——2013年1月4日 1.3实习地点：西安科技大学校内 1.4调查对象：西安科技大学在校大学生 1.5调查方法 调查方式主要采用抽样调查中的随机抽样法。 调查方法为问卷调查，选取100名在校西安科技大学学生进行问卷调查，在校园人群较密集的场合，主要是图书馆，主教楼，宿舍楼等地点进行问卷调查。 6问卷调查情况：实际发放问卷36份，收回30份，有效性100%，回收率83.3%。 2 调研分析 2.1调研的必要性 随着大学生生活水平的不断提高以及消费观念的转变,大学生成为旅游消费市场中一个不可忽视的消费群体。为了解在校大学生的旅游消费心理及行为特点，分析大学生旅游消费现状及前景。 2.2调研过程 2.2.1大纲学习与资料收集 时间：12年12月29号中午 内容：实习大纲的学习与归纳，明确小组实习的方向与目的 根据大纲的要求制定小组旅游市场调研的实习计划 网上收集相关的旅游调研资料，分析参考 2.2.2调查问卷的设计 时间：12月29日晚上 内容：以收集的资料为参考依据，根据小组的调查目标，小组成员共同讨论确定问卷题目 2.2.3调查问卷的修改 时间：1月2日上午 内容：根据老师所给的意见和与其他组的交换，小组再次讨论修改原有问卷，生成最终的问卷 2.2.4. 调查问卷的发放、回收以及人员安排 时间：1月2日下午 调查问卷的发放方式及人员安排：小组每人负责调查五位西科大在校生的旅游消费情况，采取直接发放问卷和打电话询问的方法完成问卷 2.2.5调查问卷的整理与分析 时间：1月2日下午 内容：小组成员共同整理调查问卷，去掉作废的问卷，然后整理问 卷，统计得出调查数据，分析数据，得出基本结论 2.2.6调查报告的撰写以及实习汇报的制作 时间： 1月3日 内容： 根据得出的结论，各成员撰写自己的实习日志，实习报告， 小组成员集体完成实习汇报的PPT制作 2.3调查结果分析 2.3.1大学生旅游态度积极 选项 小计 比例 A：喜欢 17 56.7% B：一般 13 43.3% C：不喜欢 0 0 大学生旅游态度表 从上面的表格中可以看出，在我们所选取的样本群体中喜欢旅游的同学所占比例为100%，说明大学生对待旅游的态度是积极的。这与我们的年龄有关，加上大学期间时间相对充裕，有更多的