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《房地产广告设计》课程标准 一、概述 1、课程性质 本课程是房地产专业的一门基础专业课程。本课程针对房地产专业职业岗位群能力需求，本课程讲解房地产广告设计的步骤、方法，培养学生的综合设计能力、创造性思维能力以及艺术修养，最终使学生能够综合运用所学知识，独立完成面广告作品的创意与设计，以适应房地产策划的就业需要。因此，《平面广告设计》属于动漫专业的专业基础课。 2、课程基本理念 （1）课程设计理念： 《房地产广告设计》强调广告设计的原创性和学生的动手能力，应采用以课堂教学为主，以讨论、作品赏析、实践练习等为辅的教学方式，调动学生的学习积极性，活跃课堂气氛，顺利完成教学任务。课堂重点讲授实践原理和方法的应用，在多媒体演示教学中穿插演示经典广告作品案例，并提供与专业相关的书籍和网站，以供学生课后学习借鉴 （2）课程设计思路： 1.强调广告定位、创意与视觉导向功能。 2.要加强学生的全面修养，吸收如经济学、社会学、市场学、传播学、心理学、理论学等与广告设计课程关系密切的其它相关学科的知识。 3.教学过程中既要求学生注重广告对消费者的引导，又要求学生要根据广告分类的不同选择适合的艺术表现形式来传达广告内容。 4.把握时代精神，从中外优秀平面广告案例和本土民族文化中吸取设计营养，发挥最大的创造力来学习和尝试平面广告设计 二、课程目标 1.总体目标 本课程以房地产广告为主要讲解内容，更将着眼点放在对广告作品设计理念和创作经验的指导上，使学生在掌握基础知识的情况下，能自主创意、 创新作品，同时注意提高学生的审美意识，为学生今后在房地产广告设计等行业从事工作打下基础。 2、具体目标 1、专业知识：广告心理学知识、广告策划知识、广告媒体传播学知识、广告设计及管理知识、营销学知识、CIS知识。 2、操作技能：广告营销能力、广告策划能力、广告设计能力、广告媒体分析能力。 3、综合素质：广告电脑设计能力、广告文化、新闻学知识、创新思维意识。 3、内容与目标 第一章　广告的发展与演变　第一节　原始广告　第二节　近代广告　第三节　现代广告和未来广告的发展　　一、现代广告　　二、未来广告的发展第二章　现代广告概述　第一节　现代广告的定义和任务　　一、现代广告的定义　　二、现代广告的任务　第二节　广告信息的概念及特征　　一、广告信息的概念　　二、广告信息的特征　第三节　现代广告的定位　　一、商品定位　　二、企业定位　　三、质量定位　　四、价格定位　　五、市场定位　　六、商标定位　　七、造型定位　　八、色彩定位　　九、形象定位　　十、功效定位　　十一、服务定位　　十二、利益定位　　十三、心理定位　　十四、观念定位第三章　现代广告媒体与传播　第一节　现代广告媒体的概念及分类　　　一、广告媒体的概念　　二、四大广告媒体　　三、其他广告媒体　第二节　现代广告传播的谋略与技巧　　一、现代广告传播的谋略　　二、现代广告传播的技巧第四章　现代广告设计基础　第一节　版式设计　　一、版式设计的概念　　二、版式设计的基本构成元素　　三、版式的视觉流程　　四、文字与图片编排　　五、版式的基本类型　第二节　标志设计　　一、标志的美感特征　　二、标志的设计准则　　三、标志设计的艺术表现形式　　四、标志的色彩设计　第三节　插图设计　　一、广告设计中插图的功能　　二、广告插图的形式　　三、广告插图的设计准则　　四、广告插图的设计方法　　五、数码技术在插图中的应用第五章　现代广告创意　第一节　广告创意的和特征及原则　　一、广告插图的特征　　二、广告插图的原则　第二了　广告创意的方法　　一、水平思考法　　二、垂直思考法　　三、集脑会商法　　四、扩散思考法　　五、分解思考法　　六、颠倒思考法　　七、质疑思考法　　八、求全思考法　　九、四则运算思考法　　十、自由思考法　第三节　广告创意的表现形式　　一、内容表现　　二、技术表现　第四节　广告插图的写作与创意　　一、广告插图的构成要素　　二、广告插图的创意原则教材选用和编写建议 （1）必须依据本课程标准编写教材，教材应充分体现任务引领、实践导向的课程设计思想。 （2）应本专业职业活动分解成若干典型的工作项目，按完成工作项目的需要和 岗位操作规程，结合房地产策划员考证要求组织教材内容。 （3）教材内容应体现先进性、通用性、实用性，要 本专业新动态、新成果及时地纳入教材，使教材更贴近本专业的发展和实际需要。 （4）教材表述必须精炼、准确、科学。教材中的活动设计内容要具体，并具有可操作性。 教学建议 （1）在教学过程中，应立足于加强学生实际操作能力的培养，采用项目教学，提高学生学习兴趣，激发