第三四章_图形联想与创意思维.pptVIP

图形： 是所有能够利用来产生视觉图象并具有信息传达功能的视觉符号。 创意： 不是简单地对客观事物的模仿，而是一种创造，即对客观事物的再加工和改造。 图形创意的重要性 在当今的读图时代，图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由此可以看出图形创意在广告设计中具有灵魂的作用。　 联想 是图形创造的无限源泉和原动力。 联想 是指由甲事物联想到乙事物的心理过程。 1 形的联想 2 因果联想 3 虚实联想 4 接近联想 5 类似联想 6 对比联想  1 形的联想   设计师在设计视觉图形的时候，根据所要表达的信息，在看似相差甚远的形态之间寻找一种可以使它们进行连接或嫁接的共性因素，然后再利用设计的特有形式方则把这些共性因素加以组合，产生新的视觉图形，表达新的意义和功能，以此来打动受众的心。 2 因果联想  一切事物之间在某种程度上都有或多或少的联系，一种事物的结果可以产生另一种事物的开始，一种事物的发展过程可以预示另一种事物的发展。我们想起原因，就会联想到结果；而同时，想到结果也回联想到原因。 因果联想 3 虚实联想  构成主题思想的许多概念常常是抽象的，只存在于精神和意念上的，但它却与看得见的形体相联。 虚实联想 虚实联想 4 接近联想  在接近的时间和空间里发生过两件以上的事情，形成接近联想。当我们看到甲的时候，就会容易想到乙。 接近联想 5 类似联想  有些事物在外形上或内容上有相似特点之处，我们可以使这种类似的图形产生“共鸣”。 类似联想 5 对比联想   悖论 相对论 MC.埃舍尔（荷兰） 理性的透视法则： 平视 非平视 阴影透视 反影透视 3）抽象思维与形象思维 抽象思维——运用抽象的概念、理论知识来解决问题。 形象思维——利用头脑中的具体形象来解决问题。 在图形创意中，形象思维是主导的，信息和概念最终都要落实到形象上来。学生锻炼的主要是形象思维的能力。 . * 图形创意 钱包与猫 探索不可见的观念世界 思维导图 思维导图 形的联想 有些事物在外形上或意义上正好相反，我们想起这一事物就会联想起与之相反的事物。 这种巨大的反差会形成很强的视觉冲击力和心理感受。 思维过程 图形创意的思维过程 现代创意图形展现出丰富多变的形态,洋 溢着设计者富于创造性的思想。图形创意 的创作过程可以分两个步骤：联想和想象 联想是图形创意的起点，把与主题相关的 各种形象元素寻找出来，只有找到了恰当 的元素才有进一步去处理原始、塑造形象 的可能。 通过联想获得了表现素材，下一步则要通 过想象对素材进行深层次的处理，创造出 符合创意要求的新形象。想象的过程又分 成两步：解构和整合。解构是对元素的分 析，寻找创意的突破点。整合是在解构的 基础上，对已有元素进行打散重组，通过 具体的图形表达方式创作出新的图形形象 与图形创意相关的创造性思维方式 图形创意强调的是创造性,这种创造性依赖于特 定的思维方式来实现。 1. 创造性的实质 创造性是指个体产生独特成品的能力或特征， 而创造是一种能最终产生创造成品的活动或现 象。 在我们的思维习惯中，有两种思维方式会对创 造性的产生带来阻碍，它们是定势和功能固着 定势——也叫心向，是在先于一定活动而指向 这种活动的心理准备状态，往往是在先前的活 动中形成的习惯影响当前问题的解决。它在思 维中的作用是双向的。 功能固着——其实也是一种定势，是一种从物 体的正常功能的角度来考虑问题的方法。 创造性思维的构成 创造性思维是多种思维的综合表现，是直觉思维和分析思维、发散思维和聚合思维、抽象思维与形象思维的结合，同时也离不开创造性想象。 1）直觉思维与分析思维 直觉思维——依靠直觉突然看到解决问题的途径，预感到问题或情境的意义和结果，直接指向目标，没有明显的分析活动和严密的逻辑推理。 分析思维——即逻辑思维。遵循规律，逐步推导，最终作出合乎逻辑的结论。 在图形创意的过程中，直觉思维拓展联想的广度、想象的极限可能性，打破常规的束缚；分析思维使想象更具合理性，同时对方案的选择提供评判的依据。 2）发散思维与聚合思维 创造性思维是一种以发散思维为核心、聚合思维为支持因素的、两者有机结合的操作方式。 聚合思维——又称辐合思维，根据已有信息作出唯一正确的答案，遵循单一的模式归一的方向求取答案。 发散思维——指能从多种设想出发，不按常规地寻求变异，使