电影植入广告发展与策划.pptVIP

舆论环境与政策法规 舆论环境： 机遇与挑战同在 争议与发展并行 原因：行业发展尚不成熟；观众需要时间去接受 趋势：舆论环境趋向宽松 政策法规： 广电总局总体态度：支持+规范 传媒机构管理司：行业管理规范制定中，即将出台 * 电影植入广告的发展和思辨 合润传媒总裁 王一飞 电影植入广告的商业化进程 1970`s 好莱坞竭力避免植入广告 尽量避免影片中出现产品名称 植入是不经意的，低涉入的 1929年，《大力水手》植入菠菜罐头 1951年，《非洲皇后号》植入戈登杜松子酒 植入广告进入大开拓时期 专业的植入广告公司开始出现 植入广告逐渐成为令人瞩目的商业模式 1982年 斯皮尔伯格在《ET外星人》中植入里斯糖果，被公认为是现代电影植入广告的开端。 2002年 澳大利亚人安东尼·迪佛创办了植入式广告奖，每年颁发一次。 2004年，百事可乐曾获此广告大奖。 2000`s 许多广告集团纷纷涉入植入广告业务，成立专门的公司。 如WPP的Mindshare Entertainmen 和Publicis集团ZenithOptimedia,WPP’s MindShare 以及奥姆尼康集团的Full circleEntertainment等等。 专业公 司出现 电影植入在中国的发展 1990年，《编辑部的故事》植入百龙矿泉壶，这是中国最早的现代影视剧植入广告成功案例。 《编辑