MBA硕士教材企业品牌策划学第六讲品牌推广的策略策划.docVIP

MBA硕士教材企业品牌策划学第六讲品牌推广策略策划 中国策划大学管理策划工程硕士(MBA)科研型教材 教材题目：企业品牌策划学第六讲品牌推广策略策划 讲课教师：著名策划学家中国高级策划专家团总裁岳兴禄教授 第六讲品牌推广策略策划 第一节企业品牌推广策略策划的基础 一，企业品牌推广的定义 所谓品牌推广,是指企业塑造自身和产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。 品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划和执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌，而且品牌推广强调一致性，在执行过程中的各个细节都要统一。企业发展初期，在品牌推广方面，考虑更多的应是如何让更多的人了解品牌定位，而在发展到一定规模的时候，则应考虑如何将品牌的内涵展示给消费者，如何在品牌推广与市场销售之间将品牌的核心价值互动提升。一个品牌在不同的阶段选择不同的推广方式，这是引导品牌持久快速发展的重要因素，在媒体的选择，企业经营路线，品牌战略计划等方面不同时期要有不同的方案： 二，企业品牌推广的方式 (一)广告方式。广告作为一种主要的品牌推广传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目