第六单元 市场调查报告的写作(2学时).pptVIP

市场调研报告的写作 市场调研报告写作的基本知识 市场调研报告写作的格式与内容 市场调研报告写作的步骤 实践案例分析 1 市场调研报告基本知识 市场调研报告，是在对调查所得的原始资料进行整理和分析之后，按照事先的目的撰写的书面材料。它是调研结果的总结，是调研结果的集中体现和对决策提供支持的重要依据。它有着不同于其它类型报告的特点。 真实性 针对性 新颖性 时效性 市场调研报告的类型 1、综合报告 这是最基本、最常用的一种报告形式。目的在于反映整个调查活动的全貌，详细的呈现调查的结果和主要发现。由以下几个部分组成： 调查概况，包括调查目的、内容、方法等。 样本结构，包括调查对象基本情况、样本结构、样本抽样的方法与抽样情况。 基本结果，针对调查内容，逐项给出调查结果，有时配以大量的图表与说明。 对结果的分析，针对不同的调查目的，对调查结果进行一定的分层分析、交叉分析等等。 主要发现，是调查的小结，说明通过调查及数据分析得到的主要发现与一些对策建议，提供决策部门参考 2、专题报告 专题报告是针对某个问题或侧面所写的。相对于前者而言，可能着眼点更小、更细。比如，杭州市某年龄段女性化妆品市场调查。 3、研究性报告 有时也可以看成是某种类型的专题报告，但是它的学术性比较强，需要更深入的分析和研究。 4、说明性报告 也叫技术报告，即对调查中的许多技术性问题进行说明，比如样本情