第六代高尔夫(Golf 6).docVIP

第六代高尔夫（Golf 6） 上海及周边省份(江、浙、皖部分地区) 2010年第一季度广告媒体策划 一、背景评论与情况分析： 第四代高尔夫于2003年引入国内，落后的技术以及并不吸引人的外形使得该车在日系精品小车高性价比的围攻之下毫无招架之势，最终退市。其不温不火的市场表象导致第五代车型没有引入国内。一汽大众于长春车展上带来了第六代全新高尔夫，作为其在国内的首次公开亮相，一经展出便备受各方的关注。作为2009年下半年上市的新款车型，新高尔夫是一汽大众2009年推出的唯一一款全新换代车型，更是被一汽大众寄予厚望的明星车型，将搭载大众最新的1.4TSI+DSG技术。一汽大众希望新高尔夫这款德国大众全球同步的A级车（小型轿车）在中国市场能够达到月销量过万辆的成绩。 中国汽车市场现状；消费者对汽车消费的理解、理念的成熟、观念的转变；扶持汽车产业政策的出台，都为新高尔夫创造了有利的宏观环境，A级车市场环境的整体利好，也是新高尔夫的信心所在。然而现在的高端A级车细分市场已经今非昔比，斯柯达明锐、福克斯、新轩逸、新思域等车型已盘踞该细分市场，且均供不应求，杀出重围并非易事。 因此，重塑高尔夫的品牌形象，是一汽大众攻下高端A级车细分市场的关键。 二、媒体目标： 配合一汽大众高尔夫营销广告目标组织媒体传播，提升品牌形象、积累品牌资产、提高市场份额； 针对高尔夫品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度