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老年旅游产品品牌化开发研究 张海涛 ﹙惠州经济职业技术学院，广东 惠州 516057﹚ 摘 要：中国旅游业发展迅速，随着中国步入老年型国家之列,老年旅游市场是一个极具潜力的市场,其产品的开发具有重要的社会经济意义。本文通对老年旅游产品品牌存在的问题和现状进行分析,从品牌的标识、营销、创新、文化内涵等方面提出了开发老年旅游产品品牌的策略。 关键词：旅游市场 产品定位 品牌文化 我国旅游业发展迅速，特别是改革开放以来，我国旅行社尤如雨后春笋，遍布全国各地，旅游景区开发也如火如荼。伴随着旅游“浪潮”的高涨，问题也随之而来。一方面，为了抢夺客源市场，旅游企业之间仍以恶性的价格竞争为主要方式；另一方面，随着卖方市场的形成，供大于求的现状日渐显现出来，但高端的潜在的市场仍处于未开发阶段。为了在这一市场上占一席之地，对旅游市场进行细分成为必然。而我国老年人旅游市场是一待开发的“蛋糕”，开发这一市场是一明智之举。据数据显示，从2011年到2015年，全国60岁以上老年人将由1.78亿增加到2.21亿，平均每年增加老年人860万，老年人口比重将由13.3%增加到16%，平均每年递增0.54个百分点。未来20年，我国人口老龄化日益加重，到2030年全国老年人口规模将会翻一番。我国的人口老龄化速度是前所未有的，中国将成为高度老龄化的国家。众多的老年人口将成为旅游产业的主力军。但老年人