消费时代“梦露效应”.docVIP

消费时代“梦露效应” 　　【摘 要】本文借实例剖析，在不断变革创新的大众消费时代下，玛丽莲?梦露对艺术、时尚和现代商业社会产生的强大“梦露效应”。 　　【关键词】梦露效应；艺术；消费 　　 　　位列“百年百大明星”第六位的玛丽莲?梦露，时至今日仍影响着时尚和消费时代的诸多行为。名人效应带有的文化意蕴，狭义上涵括了物质和精神两层结构。一方面，刺激消费行为，为品牌商家创造巨大利润；此外，这种效应本身是对生活的反映、记录和积淀，又揭露出人们对生活的需求、理想和愿望等精神层面的向往，并对此认识思考自身，以承载精神。 　　一、永恒的女神 　　1.性感是重要的被崇拜的原因 　　20世纪50年代，战后高贵典雅审美倾向回归，人们对感官物质、奢华享受充满炫耀和憧憬，大众消费时代的到来和传媒科技的发展，杂志电影树立了新女性的时髦形象。梦露人为感强烈甚至浮夸的形象，开启了甜美纯真的物质之风，是好莱坞黄金时代最惹火的注解，也是商人眼中熠熠生辉的钞票。如同我们每个人对美的执着寻求，“性感”是时尚与生俱来的特征。乔安妮?恩特维斯特尔在《时髦的身体》中提到，“现代时尚系统的独特之处在于它商品化了身体和性感。与身体的性感紧密相连的时尚，是通过那些为满足性方面要求而制造的特定商品明确表示出来的，时尚的意象总是徘徊在当代关于性感的主流观念的边界上。” 　　2.具有娱乐精神的荧幕形象 　　詹姆斯?唐纳德认为，“明星应该首先被看成欲望的客体，在这个客体上，观众对于自我进行识别、寻找意义、并且得到满足。”明星本身成为一种提高商业利润的“商品”，梦露的荧幕形象契合了大众追求“美好年代”浮华梦幻的意识形态。一方面，观众对电影中的梦露形象进行熟悉认知，由此获得超越现实本身、对于“幻象”的娱乐身心的感受；此外，通过传媒，观众能够获取梦露在现实生活中的形象认知，刺激不同的探索揭秘的心理需求。梦露向世界显示了偶像制作的价值：生死无关紧要，身份角色不重要，时代更迭不重要，只要足够有名，就有无尽的商业价值。 　　3.时尚文化的标志人物 　　梦露的广泛知??度是自身独特魅力与媒体资本营销综合运作下的产物，也因此把梦露推向流行时尚文化的浪尖。20世纪60、70年代流行的波普艺术，将艺术主题转向时装和表演界，波普大师安迪?沃霍尔创作《玛丽莲?梦露》的系列版画作品，其肖像设计带有庸俗化倾向，特有的单调、无聊和重复，传达的是机械、冷漠、简化、轻率、快乐、疏离的虚无感觉，有鲜明的现实感和随心所欲的时代气息。细细品味，梦露的凄美人生，似乎与波普艺术主题所传达的蒙太奇碎片对“物”的孤立和赞美十分契合。波普艺术将反对理想的理想主义与现实结合，用通俗简单的方式使艺术生活化，被大众接受，而美国文化的象征、被大众崇拜追捧的玛丽莲?梦露无疑成为此种流行文化的最佳载体之一。 　　时尚界中，也不乏世界知名的设计大师以作品为依托，表达对其的缅怀和推崇，一切为了忘却的纪念，梦露是现代复古灵感的源泉。2009秋冬，Dolce Gabbana奢华大秀一开场，梦露风情万种又纯真生动的笑脸便在白色蓬蓬短裙上灿烂绽放，随即又招摇在裹着皮草小坎肩的连衣裙上，直至铺满晚礼服的大裙摆，女神的酥胸乳沟、性感姿态也一并呈现，这个美丽的装饰至此达到极致。同年Jean Paul Gaultier 的秋冬高级定制发布上，模特从金发到红唇，再到性感迷离的眼神，摇曳婀娜的身姿都透出梦露的影子。 　　二、消费时代的“梦露效应” 　　1.大众消费行为及心理 　　随社会物质文明不断的丰富和强大，在当今的消费文化引领下，人们的消费行为从传统的注重产品的实用实惠性转向更注重情感情境及心理认同的方向。梦露给人们带来的，不仅是性感纯真的笑容，更是象征财富、享受、优雅、美好又忧伤的梦幻期盼。对于梦露人生的憧憬和缅怀是矛盾的，恰如梦露自身的矛盾，却更激发了人们对她的渴求和向往。在消费时代，人心是浮躁的，这种浮躁裹挟着矛盾和反思，体现出一股浓郁的复古情怀，正如第一个收藏《玛丽莲?梦露》波普艺术系列的著名收藏家菲利普?约翰逊所言：“我们五彩斑斓的生活为何如此迷人，我们是否还记得自己孩提时的玛丽莲？”于是，不论是出于对梦露的崇尚喜爱，还是出于对现实的戏谑、叛逆、嘲讽、无奈和哀愁，商家不断地去探索拓展能使商业利益最大化的诸多渠道，梦露的波普头像被大量应用在各种生产产品中，而对不同的性别年龄、社会角色的人群来说，这些有梦露标识形象的产品对其的吸引力各不相同，但毫无疑问的是人们都能够寻求到心理和情感上的共鸣。 　　2.商家打造“梦露效应”营销策略 　　当年梦露对Chanel NO.5的传奇销量做出重大贡献，留下一句经典“夜晚我只穿Chanel NO.5”。人们对Chanel NO.5香水的追捧和迷恋，也许更多来自人们由香水而引起的对这位性