北京马拉松博览会路跑市场“新文化”运动.docVIP

北京马拉松博览会路跑市场“新文化”运动 　　10月21日-24日的国家奥林匹克体育中心国奥体育馆内,就像一个盛大的节日。 　　虽然国外许多知名马拉松赛均有同期举办博览会的传统,但将马拉松博览会引入中国,北京马拉松尚属首次。作为北京马拉松三十而立的重磅活动之一,在为体育用品行业打上深刻烙印的品牌展会――体博会、冬博会之后,中国体育用品业联合会联手中国田径协会举办的以“跑动#8226;时尚”为主题的首届北京马拉松博览会精彩亮相,展现给所有参与者一次动感、前沿、丰富、立体的全方位路跑文化体验。 　　北京马拉松博览会凭借自身国际化的路跑专业交流平台,不仅为广大路跑爱好者带来难忘的体验,是引领和推广路跑文化的一次突破和创新,而且这一专业化、国际化的路跑精品盛会完美地实现了参赛选手、路跑爱好者和展商们的多方互利共赢:为路跑运动装备和相关文化产品的参展商们提供了???个绝佳的展示载体和传播平台,带来服装、跑鞋、监测设备等全新科技体验,并结合“路跑学院”通过顶尖专家推广路跑文化,以及在“乐跑天地”进行全方位体能、体质测试,为路跑爱好者推出一场路跑文化的“饕餮盛宴”。 　　 　　举办的理由 　　 　　北京马拉松博览会主办方相关负责人告诉记者,早在去年,当他们在筹划应该举办一个什么样的马拉松博览会时,他们就开始思索:企业通过参展,将会达到一个怎样的市场需求,他们到底需要一种什么样的平台来展示他自己?北京马拉松博览会这样的一个平台,到底可以提供给他什么样的资源? 　　“可以让他们来这里展示什么?这是很重要的。”在国家体育总局器材装备中心副主任、中国体育用品业联合会副主席彭晓看来,借助马拉松比赛的平台来举办此次博览会,从资源整合的角度来讲是很有说服力的,“作为‘老字号’的北京马拉松赛,除了沿途的观众外,参加马拉松比赛运动员的数量就非常可观,这些人能够最直接地接触到我们的展商。而展商最关心的,就是有没有人来关心他们的产品,关注他们的品牌。这也是为何我们和马拉松赛结合的很重要的原因之一。” 　　跑步是运动的本原,马拉松赛是被赋予了2500年久远历史和故事的项目,更何况时下几乎所有上规模体育用品企业的产品系列里都含有路跑装备,有的甚至以此起家。“在牢牢抓住明星运动员的同时,企业的营销工作更需要占据草根运动阶层的心智,马拉松博览会正可以把这部分人群衔接上,为他们搭建直接面对多达30000个终端忠实消费者的平台,同时也提供了口碑营销的良机。”体育用品业资深专家杨永灏说道。 　　对此,彭晓说:“实际上我们这个展会类型是B2C的,即展商和消费者直接见面,强调互动性,同时通过路跑爱好者来宣传整个体育用品行业。因此我们这次安排了诸多消费者体验的环节,比如展示的那些科技含量极高的产品,正是符合一部分路跑爱好者需求的。” 　　而把路跑文化介绍给更多消费者之后,将体育作为一种生活方式融入到他们的生活当中,也是举办这次博览会的目的所在。北京体育大学运动生化教研室主任曹建民认为,随着人们生活节奏的日益加快,真正能抽出时间进行体育锻炼的人少之又少。即使对于那些下定决心要通过跑步等运动来提高身体素质的人群来说,往往也是“三天打鱼,两天晒网”,所以要养成良好的生活习惯,非常有必要利用各项仪器来帮助自己制订恰当的训练计划。 　　至于为何此次选择举办的是马拉松这个项目的博览会时,彭晓认为,这还与这个项目的发展普及程度,以及与这个项目所涉及衍生到的提供产品的企业的数量情况相关,“更重要的原因是,文化的一定是长久的――不管是做企业还是做展会,有什么样的品牌内涵是核心。只有这样,展会品牌才具备长期存活下去的理由。” 　　 　　五大亮点 　　 　　彭晓告诉记者,伴随着体育用品市场按运动项目向专业、细分市场发展的趋势,中国体育用品业联合会也在不断探索体育展会的进一步专业化、精准化,以及从B2B的商务型向结合B2C的大众服务型方向纵深拓展的道路。2010北京马拉松博览会不仅是体博会品牌体系的重要组成部分,也是联合会携手中国田径协会进军专业精品展领域的有益尝试。 　　因此,“专业”是本届展会的第一大特点,即参与者在展会上体验到的各种形态的产品、讲座、培训、互动,都与马拉松运动和路跑文化相关。 　　北京马拉松博览会的第二大特点是“前沿”。展会上将汇集路跑行业中最顶尖的企业,他们将为路跑爱好者展示最前沿、最具科技含量的路跑装备,如Adidas的miCoach智能跑步训练系统和Formation技术,Apple-Nike+iPod私人运动教练计划,New Balance的步态分析系统,Polar的最新款心率仪,Skins的高科技内衣,西班牙Davi Cia身体成分分析仪、Puma的运动眼镜……到场观摩的一位“路跑迷”告诉记者,这届展会呈现给了他们想得到的和想不到的,听说