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北美职业体育发展启示与我国职业体育可借鉴经验 　　摘要:北美职业棒球联赛作为实现北美第一个职业化的联赛,在其一百多年的发展历程中形成了许多可供中国职业体育借鉴的经验。本文主要从收入创造、成本控制、法律法规、文化建设等角度剖析其成功经验,并结合中国职业体育现状总结启示。 　　关键词:MLB;职业体育;收入创造;成本控制;法律法规;文化建设 　　中图分类号:G811.3文献标识码:A文章编号:1004-4590(2010)04-0073-05 　　 　　Abstract:MLB is the first professional sport league in North America and it has developed many successful experiences. Mainly based on revenue generation, cost control, law and regulation mechanism, culture development of MLB professional league ,this paper could conclude factors which contribute to the success of MLB . On the background of China, this paper could provide references for China’s professional sports. 　　Key words: MLB; professional sports;revenue generation;cost control;law and regulation mechanism;culture development 　　 　　自1992 年“红山口会议”以来,中国的职业体育改革走过了不同寻常的17年。在这个过程中,我们得到了一定的经验,也付出了很大的代价。北京奥运会后,中国的职业体育又迎来了一个深化改革的契机,我们该何去何从? 　　自1876年MLB的国家联盟建立以来,北美职业棒球联盟(MLB)克服了种种困难,最终成功地成长为世界最为成功的职业体育联盟之一, 成为了后来建立的职业体育联盟的模板,其创立的各项制度在世界范围内被广泛借鉴运用。从蹒跚起步到成为职业体育的代表,MLB留下了很多教训,也积累了许多的成功经验。从某种程度上说,中国仍处于探索阶段的职业体育的处境很像当年的MLB。因此,研究MLB的发展成功经验,并结合中国职业体育的具体实际,对于探索中国职业体育的出路具有重要意义。本文旨在深入解析MLB成功的收入创造、成本控制、法律法规、文化建设经验等,并结合中国国情予以分析,希望给予处于困惑中的中国职业体育一些启示。 　　 　　1 北美棒球联盟发展的成功启示 　　 　　 　　1.省略, MiLB.com, MLB.省略 在赛季中每天有800万常用用户登录网站,网站可连接到联盟内各个球队,为球队新闻、商品以及门票销售提供了一个主要场所。另外,网站提供500多万个价格在80到120美元之间的精彩比赛视频下载,每天有超过三百万的下载量,因此MLB取得了一个利润丰厚的数码领域收入来源。 　　在球场相关收入方面,MLB也积极付出努力。球场带来一项很大的收入来源于球场的赞助,棒球场内的广告不仅能够吸引在球场看球的球迷的目光,而且通过电视转播或者网络上的直播及视频进入更多人的视野。为此,各球队在球场内增加了摆放广告的位置,增强了灵活性,高清晰度的电视屏幕充当巨大的比分板可以用来播放30秒的广告录像,围绕体育场的LED板可以编辑更换内容,以及本垒后面的区域以半局为单位出售可更换内容的标志板的使用权,吸引了大量的广告商。此外,自巴尔的摩队1992年开始启用他们全新的卡姆登园金莺球场,各个球队也陆续修建了崭新的棒球公园或者对其场馆进行了整修。在建或者翻建的体育场,每个棒球公园都增加了50%的面积,用于增加配套设施,增加收入。一位执行主管说:“棒球是背景,实际进行的是其他的消费活动。”新建的球场增加了零售空间,并获得了主题公园般的吸引力。同时,几乎所有的新球场都减少了座位。据统计,自1992年以来新启用(或者马上就要启用)的20个球场,比老体育场减少了20万个座位,从而制造了短缺效应。所谓的短缺效应是指座位的减少使得门票价格上升,球场气氛更好(从体育场的亲密性以及几乎爆满的场地比半空的房子更具有能量效应两方面),获得更多的利润。 　　MLB有多种赛事如春训、常规赛、世界系列赛、全明星赛,MLB通过与电台进行协商,将比赛转播权根据时间和赛事种类分类出卖电视转播权,从而增加了购买转播权的电台的数量,减轻了购买全程转播权的压力,增