【广告策划-奥美】沸腾女人心-亚洲女性深度大调查.ppt

为什么会有这项研究 巨大的生意来源 现有客户与潜在客户 更具洞察力 透过广告与母亲建立更佳的联系 确认各个市场中能获得最佳回应的广告母亲形象 研究规模 在12个市场中举办了198场小组座谈会 访问时间超过500小时，收集共1200 篇生活日记 主要访问对象为“未独立子女”的母亲 独特的方式 核心组‘连续访问’：每组访问两次，相隔一周 ‘三方面对’小组：观察不同人生阶段与生活方式下女性相遇后的冲突与妥协 设定独立‘对照组’：对照不同人生阶段与生活方式下女性的异同 22 个亚洲城市 某些富有，某些贫穷 但都是同工不同酬 生活对女人也许并不公平!但，她们自己如何感想？ 平静的外表之后，内心有什么在沸腾？ 研究方法 全面的心理互动 高度参与感 各种有效的刺激材料 透过日记和拍照而产生的参与感 任用各种投射技巧 图片联想、形容词联想、情景对话模拟、图片组合、日记和相片分享 平面和电视广告评估 热情洋溢的参与者 因此， 她们并不怨恨社会，也不怨恨她们的从属地位 在平静的外表下，有许多潜在的情绪正在内心中蕴酿，沸腾着…... 有什么在沸腾？ 16小时的‘马不停蹄’ 没有足够的时间独处或和朋友在一起 几乎没有机会表达自己的意见 在家中完全丧失自己 男人的日子（比女 人）好过 ‘嫁入(别人家)’ 全部付出，很少回报 他人永远比自己重要 男人的附属 男人不成才：