[原创]个人品牌决定个人成就和企业成就[《像企管总监一样思考突破战略执行的困局》节选].docVIP

个人品牌决定个人成就和企业成就——————————————————— 在菲利普·科特勒的眼中，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。 相对于企业品牌或产品品牌，个人品牌是指个人姓名、面貌体形、性格特征、行为习惯、专业技能、价值观或人生观，或是它们的相互组合，用以区别不同的个体。 个人品牌的导入，从企业的角度来说，更多地体现了人力资本逐步为企业所接受，企业更习惯于通过衡量个体品牌所能产生的价值来确定雇佣与否和设定薪酬待遇；从个体的角度来说，个人更希望展现独有特色以示区别，而职业化和专业化无疑是职场人士的追求。其实，个体展示不同也受人才供求趋势的影响，会随其变化而变化个人品牌特质。 品牌的作用自然很多，最核心的价值无疑是让企业获得更多、更稳定的利润。新奇士果农公司总裁拉塞尔·汉林说过一段经典的话：“橘子就是橘子，它只可能是橘子，除非那只橘子贴上了80%的消费者都知道并且信赖的新奇士（Sunkist）品牌标签。” 换句话说，普通的橘子贴上知名品牌的标签，就能获得消费者信任，能够以更高的价格销售，从而获得更多利润。 企业能够通过品牌管理获得更好的回报，个人通过个人品牌管理同样也能够获得更好的回报。我们只需要看看知名人物，例如歌星、影星和球星的巨额收入，就知道个人品牌的重要性；拥有一份耀人的