休闲地产消费者调研.docVIP

重庆休闲地产项目 消费者休闲娱乐消费形态 市场调研方案 二○○六年四月二十六日 一、项目性质与调研意义 贵司就一个上千亩的项目做了初步设想与策划，准备对该地块进行休闲地产项目开发。对此，开发商表现出了非常浓厚的兴趣。贵司出于对项目严谨、负责的经营态度，特委托专业市场调研公司就项目需求市场（消费者）进行论证和分析。希望通过调研数据客观反应目标消费者的分布特征、市场容量、消费力、需求偏好等，以此对项目可行性进行论证，并提出准确的项目定位建议。 通过即时性、有步骤地开展市场调查与可行性分析研究，是归避企业投资经营风险的基本方法。 二、调研目的与调研主题 一、调研内容 根据调研任务板块（调研目的），确定本次调查的具体指标及其分析指标。 分析指标： 市场容量、休闲方式、消费水平、消费者分布特征、消费者结构。 调查指标： 1、消费需求与消费特征 1-1、消费频率、消费金额； 1-2、消费性质与消费决策； 1-3、消费场所及消费态度； 1-4、休闲（不花钱）与消费（花钱）的比例； 1-5、消费者偏好（购物、茶座、娱乐……）与消费选择。 2、消费认知与消费态度 2-1、消费者对重庆综合休闲商业场所的认识； 2-2、消费者对重庆综合休闲商业场所的偏好； 2-3、消费者对重庆综合休闲商业场所的满意度/忠诚度； 2-4、消费者对重庆典型综合休闲商业场所的美誉度。 3、目标消费者对综合休闲商业场所的信息认